秋日苏州，赏画、游园、闻香、听曲、吃蟹、逛展……一幅精彩纷呈的江南长卷在中秋国庆假期徐徐展开。这个“超长黄金周”，苏州文旅市场热力全开，多项核心指标领跑全省，成为全国秋季文旅版图上最亮眼的目的地之一。
从文博盛会到达人采风，从内容种草到产品转化，携程与苏州的深度合作贯穿整个中秋国庆假期，以内容、产品与生态的综合能力，助推苏州文旅从“流量出圈”走向“价值沉淀”，共塑“人间天堂 最美江南”品牌新高度。
图 | 苏州文旅
国庆假期，苏州文旅市场的表现堪称“现象级”。2026年国庆假期，苏州文旅市场实现“五个全省第一”。
携程数据显示，国庆假期期间，苏州五星钻级酒店间夜量、间夜均价均居全省首位，酒店3天以上间夜量同样位列全省第一，高品质住宿供给的吸引力和消费带动力持续增强。宠物友好、亲子主题酒店间夜量全省第一，折射出苏州在主题化住宿产品上的精准布局。文化体验主题景点接待人次全省第一，同比增长300%，主题化、体验型产品成为拉动假日文旅消费的重要引擎。
图 | 苏州文旅
携程中秋国庆报告显示，年轻人对文化类景区的偏好显著上升，20至25岁游客的景区订单中文化类占比由约41%升至48%，名胜古迹及博物馆类订单均增长约七成。苏州作为江南文化核心承载地，正是这一趋势的最大受益者之一。从古城园林到水乡古镇，从博物馆特展到非遗体验，文化正在成为苏州假日文旅消费最强劲的驱动力。
数据的背后，是内容的持续发酵。9月27日至29日，携程集团联合苏州文旅组织开展秋季达人采风活动，邀请五位百万粉丝级旅行达人深入苏州，以镜头和文字记录这座城市的秋日之美。
在苏州博物馆西馆，“姑苏繁华图特展”将康乾盛世苏州的市井百态铺陈于绢帛之上，达人们用镜头让历史在眼前徐徐展开；拙政园里秋意初染，狮子林中假山回廊，园林在秋日光影中呈现出另一种韵味；平江路的评弹声、昆曲的婉转唱腔，则让达人们在曲艺的沉浸中触摸苏州的文化根脉。赏画、游园、听曲——三天行程里，达人们以镜头为笔，记录下苏州的文人雅趣与艺术底蕴。
达人采风
与此同时，桂花公园里满树金黄，桂花市集上桂花糕、桂花酿的甜香弥漫，达人们循着香气记录下这座城市最温柔的季节记忆；阳澄湖畔，膏满黄肥的大闸蟹让味蕾记住了秋天的苏州；苏州文博会上，达人们穿行于文创未来、馆藏文创等展区，感受传统与潮流的碰撞交融。闻香、吃蟹、逛展——从嗅觉、味觉到视觉，达人们全方位体验了苏州秋日的烟火与创意。
达人采风
这场采风活动不是简单的景点打卡，而是一次对苏州旅行体验的深度挖掘。五位达人全网粉丝覆盖超千万，产出的图文和视频内容在携程及各大社交平台同步分发，将苏州的秋日美学从线下体验转化为线上传播，让更多游客从“看到苏州”走向“想去苏州”。
国庆假期前夕，第十五届苏州文化创意设计产业交易博览会在苏州国际博览中心启幕。本届文博会以“文创点亮美好生活”为主题，吸引全球40余个国家和地区、超500家文创机构及企业参展，涵盖文创IP开发、博物馆文创、非遗手作等多个门类，国际化、专业化程度进一步提高。大英博物馆、波士顿美术博物馆、V&A博物馆等世界级馆藏IP与国内头部机构同台竞秀，“群龙漫步”盲盒、《姑苏繁华图》限定文创等首发产品吸引了众多年轻观众的目光。
苏州文博会携程展位
携程首次亮相苏州文博会，以“携程旅物”文创产品为切入点，探索文化与旅行之间更多的连接可能。展台前，观众不仅可以了解携程在目的地文化内容方面的探索成果，更能近距离感受文创产品如何成为旅行记忆的载体。
这次参展的意义远不止于一次展会亮相。近年来，携程持续与博物馆、文化机构及品牌开展合作，通过IP共创、联名产品等方式，让地域文化以更加多元的形式进入游客的旅行体验。对于苏州而言，园林、昆曲、评弹、苏绣以及各类非遗技艺，都拥有进一步融入文创和旅行场景的巨大空间。
活动现场
以此次参展为契机，携程希望与苏州进一步探索目的地文化资源的转化与创新，让更多文化内容进入旅行场景，共同打造具有苏州辨识度的文化内容——一件文创产品，也因此可以成为游客离开苏州之后，重新打开这段旅行记忆的入口。
从达人采风到文博会，从国内创作者到国际演员裴淳华——这个秋天，携程与苏州在内容、场景与国际表达上同步发力，推动苏州文旅从品牌曝光走向用户触达和产品转化。今年9月，在苏州市加快打造具有江南水乡特色的国际旅游目的地推进会议上，携程集团高级副总裁王韦曾指出：游客的旅行需求正从单一的景点观光，向更深层次的文化体验与城市生活探索延伸，目的地传播要让文化真正进入旅行，让游客从“看见”走向“读懂”。
围绕这一方向，双方在内容共创、文化表达与产品转化三个层面持续发力，把苏州的时令风物、非遗技艺与城市生活，转化为可传播、可体验的旅行内容，以及可下单、可复购的旅行产品。这条从内容共创到产品转化的链路日益清晰，也为双方下一阶段的合作打下了基础。
裴淳华苏州行
展望未来，携程将继续与苏州深化协同，围绕品牌共建、消费促进、入境游拓展与国际目的地建设等方向持续发力，助力苏州“人间天堂 最美江南”文旅品牌升级，加快打造具有江南水乡特色的国际旅游目的地。
“君到姑苏见，人家尽枕河。”千年前的诗句写尽了苏州的江南底色。今天，这份底色正在被赋予更现代、更丰富、更国际化的表达方式。当文化体验成为爆款，当全球游客循着赏画、游园、闻香、听曲、吃蟹、逛展等等秋季特色场景走进苏州——这座城市所讲述的，已不只是一段旅行故事，而是一种可以被世界读懂的江南生活方式。
