媒体报道了 Lazada“一键轻出海”项目的最新进展。截至 2026 年上半年，加入这个项目的天猫商家已接近一万家，通过 Lazada 进入东南亚市场。今年 6 月，这批商家的成交额超过 4 亿元，环比保持双位数增长，势头还在往上走。
过去中国品牌出海，手里最硬的牌是价格。Lazada 眼下想推的是另一条路，靠本地化运营找增长。它给出的两个样本，分处两个市场。
泰国：少女风的上衣跑得快
泰国年轻消费者对潮流服饰和生活方式商品的需求在涨。9.9 大促期间，当地时尚品类的成交额比 6.6 增长了超过 30%。被点到的品牌有 Crying Center、FPA、VERAFIED。
其中 Crying Center 的成绩更扎眼：销售额比 6.6 涨了 9 倍以上；一款重点商品在 4 天里贡献了全店超过三成的成交；超过三成的成交从联盟营销渠道进来。品牌方摸到的偏好也具体，少女风格、多巴胺色彩，以及上衣、短袖这类轻时尚单品。
越南：键盘和鼠标成了主角
越南那头冒出来的是电竞。今年 3 月到 7 月，电竞相关商品撑起了 Lazada 越南电子产品成交额里的重要一块，键盘和鼠标是其中的核心单品。9.9 活动期间，这一品类的成交额比 6.6 涨了超过一倍，AULA 等电竞设备商家的成交额明显往上走。
两个案例搁在一起，能看出点门道。中国品牌进东南亚，未必需要把所有品类都铺一遍。找当地正在起势的消费趋势、盯住一个细分兴趣人群、再借内容营销把货推出去，可能比广撒网更管用。
有一点得交代：这些成交数据出自媒体报道，属项目披露口径。参与商家的整体利润情况并未公布，单个案例能说明某条路走得通，替不了所有类目背书。