没跑够效果，平台把推广费退一部分
Lazada Sponsored Solutions 在 10 月 2 日发了公告，“大促爆单流量包计划”（Mega Sales Accelerator，下文简称 MSA）从 10 月 12 日起换了一套规则。
最显眼的一条是效果兜底。满足条件的推广活动，如果实际跑出来的 ROAS 或 ROI 低于平台设的那道保障线，Lazada 会把这笔推广费退一部分回来，形式是 LSS 优惠券，返还金额最高能到整场活动推广花费的 80%。说白了，平台自己也押了一份，卖家在大促里投广告的不确定感能降一点。
预算从“每天调”改成“一把设”
之前参加大促，卖家得跟着活动周期一天天改每日预算，稍不留神，某天流量上来了钱却没跟上，白白错过窗口。升级后，部分卖家只要给整个活动周期设一个总盘子，剩下的交给系统：它会看流量怎么变、转化好不好、活动走到哪个阶段，再把每天该花多少分配下去。
对没精力天天盯后台的人来说，这一步省下的其实是人力。
出价也交给系统
第三项变化落在竞价上。部分卖家可以用系统自动出价，由系统根据推广效果调策略，每次点击要出多少钱不必自己一个个填。三项合在一起看，指向很清楚：平台想把大促广告往自动化推，过去靠人工反复调的活，慢慢移交给机器。
这些调整主要覆盖 Mega、Double Digit、Mid-Month、Payday 这几类大促场景。
门槛也得说清楚。这套功能不是所有卖家一上线就能用，得满足平台的资格要求；开放到哪些市场，也可能一个地方一个样。公告里没给资格细则，卖家想知道自己能不能用上，还得回后台看具体通知。
来源是 Lazada Sponsored Solutions 官方公告，10 月 2 日发布、10 月 12 日起生效。