SEO的核心在于关键词的选择。首先，让我们了解应该使用的工具。

使用工具选定关键词

所谓“关键词”，即用户实际搜索时使用的词语。

假设你在网上销售特色甜点“新鲜鸡蛋布丁”，页面虽登上搜索结果首位，但访问量却不理想。原因在于该词搜索量为零，根本无人搜索。也就是说，即使在没有搜索量的关键词中获得高排名，也不会有流量。

若仅靠回头客，任何关键词皆可；但若想“从搜索引擎吸引目标用户”，就必须使用工具选择“用户实际正在搜索的词汇”。“关键词选定必须依赖工具”这一点至关重要。

国内有诸多关键词查询工具，本次主要介绍以下两款：

• 关键词规划师（Google）：https://adwords.google.com/KeywordPlanner
• Keyword Watcher：https://www.keywordwatcher.jp/

请根据用途选择合适的工具，下面简要说明 Keyword Planner 的使用方法。

什么是 Keyword Planner

Keyword Planner 是 Google 为 AdWords 广告主提供的工具，也可用于 SEO 研究。使用该工具需注册 AdWords 账户（拥有 Google 账户即可注册）。

登录 https://adwords.google.com/KeywordPlanner ，点击“发现新关键词”中的“查找新的关键词和广告组创意”。

①输入想要调查的单词；②指定商品类别；③在“关键词选项”中开启“仅显示包含输入词组的搜索”，然后点击“获取候选项”。

切换到“关键词候选项”标签页，点击“月均搜索量”并按降序排列。

已按搜索量排序显示。鼠标悬停图表图标可查看年度趋势变化，例如可看出“婚礼 连衣裙”的需求在秋季较高。

可通过左侧导航栏的“时间范围”更改时间段。对于季节性词汇，还可指定月份进行比较。

Keyword Planner 的优点

1. 可指定商品类别，便于调查如“连衣裙”等同音异义词关键词。

能显示比 Keyword Watcher 搜索量更少的词汇，适合细致调查。

支持多语言调查，并包含手机端搜索量（但不支持仅针对手机的独立调查）。

关键词规划器的缺点

不会显示所有衍生词（尤其是新词或广告主不愿购买的词汇往往不出现）。

2015年4月的结果显示，热门词“无人机”几乎没有衍生词。

相比之下，Keyword Watcher 的结果中可见各种衍生词被搜索。

2. 无法通过部分匹配命中。

例如输入“粉底”时，不会显示“粉底液”。

对于“打印机”和“プリンター（printer）”等拼写变体，也必须单独进行调查。

什么是关键词观察者（Keyword Watcher）

这是 Cross Listing 提供的工具，基于其与大型门户网站（如 goo、nifty、Excite 等）的合作数据，估算日本国内互联网用户的搜索量。

①需自行输入年月。若是5月，可调查从2014年4月起共13个月的数据，上月数据通常在当月10日左右更新。②此处只能输入一个关键词。③默认显示前100条，Gold计划用户可筛选查看排名靠后的词汇。

输入“One Piece”（ワンピース）时也会显示相关结果，但由于无法按类别筛选，动画类和服装类的“One Piece”都会混杂出现。

付费版支持一次性调查多个关键词。在左下角像输入
连衣裙
裙子
那样换行输入即可。即使是大量关键词，也能快速下载CSV文件。

关键词观察者的优点

1. 似乎使用原始数据，因此会显示所有衍生词。

2. 支持部分匹配，输入“One Piece”时也会显示相关变体。

3. 可以准确调查空格有无、语序等情况。

关键词观察者的缺点

搜索量极少的冷门关键词不会出现。

仅为PC端搜索数据，不包含手机端数据（因此近年来数值呈下降趋势）。

3. 无法按类别筛选，调查存在同音异义词的关键词较困难。

两款工具各有优缺点

两款工具确实各有长短。Keyword Watcher 因支持部分匹配且能显示所有衍生词，对有一定搜索量的关键词能做到无遗漏调查，深受喜爱。

然而，不包含手机端搜索量是其最大痛点。随着移动端搜索增加，该工具数值逐年减少，同样关键词与三年前相比甚至减半。此外，只能调查前100名，不适合长尾词调查，但对于PC用户较多的网站仍值得推荐。

近期常使用 Planner 工具，但全衍生词不显示仍是问题……虽然 Keyword Watcher 可以补充调查那些被过滤掉的细分关键词，但仍可能存在遗漏，需单独确认。它更适合商品种类不多但细分关键词较多的网站。建议用 Keyword Watcher 进行补充调查以防遗漏。另外，由于不是部分匹配，请务必注意缩写、长音符号的存在与否以及书写变体。

Planner 工具 & Keyword Watcher 功能汇总

Yahoo! 关键词建议工具

此外，Yahoo! 还提供关键词建议工具。虽需 Yahoo! JAPAN 商业 ID 才能使用，但其优势在于可以按每个关键词查看不同设备的搜索量，这是 Google Planner 所不具备的。

“裙子”的搜索结果示例

如上所述，该工具可了解 PC、智能手机等各设备的搜索量，非常适合手机网站调查。但也有局限：首先，只能获取未来三个月的预测值，无法进行“查询去年秋季关键词”这类历史调查。

其次，某些关键词会把不包含该词的词汇也作为候选项显示。例如搜索“电动汽车”时会出现“丰田”。在SEO中，我们通常需要的是“电动汽车”的相关衍生词，这种宽泛的范围参考价值有限。

利用自动补全挖掘超长尾关键词

若经营小众商品或服务且在 Planner 中找不到结果，建议使用 Google 建议关键词，即在 Google 搜索框输入时自动出现的候选词。

这是 Google 根据输入词语推荐的高频搜索词，也可视为一种关键词。但在某些情况下，可能会发现相当小众且搜索量较少的关键词。

当在 Planner 或 Watcher 中找不到结果，或者希望在撰写文章时广泛覆盖长尾关键词时，请尝试使用该功能。

市面上有批量下载建议关键词的工具，这里介绍一款易用的 Google Suggest 关键词批量下载工具。

使用 Google Suggest 关键词批量下载工具搜索“雨衣”

“雨衣”的搜索结果示例

仅“雨衣”一词就找到了879个建议关键词。结果页面中，建议关键词按五十音顺序分类，并支持 CSV 格式下载。

本文介绍了多款关键词工具，每款都有其特点，部分细节需实际使用方能体会。请务必利用这些工具探索适合自己网站的关键词。下期将讲解如何运用已查到的关键词及相关注意事项！