什么是“SEO对策”？该怎么做？【EC网站引流策略1：那些现在问都不知所云的知识点】

即使拥有优质商品和完善的销售系统，若店铺缺乏访问量，商品也难以售出。“吸引客流”是电商运营的核心要素。本文将详细介绍增加访问量的基础手段——SEO（搜索引擎优化）。

什么是SEO？

“SEO”是“Search Engine Optimization”的缩写，即搜索引擎优化。

当用户在Google或Yahoo!等搜索引擎中输入关键词（如“红茶 通販”）时，会显示多家相关电商网站。所谓SEO，就是通过调整使特定网站在搜索结果中获得较高排名的技术手段。

为什么SEO对吸引客流很重要

获客的前提是被用户看到。虽然部分用户会通过书签直接访问，但大多数用户是通过搜索关键词并从结果页选择网站进行访问的。

例如，当您销售的“红茶”相关关键词出现在搜索结果前列时，网站访问量将大幅增加，从而显著提升获客能力。

SEO作为引流方法的优势

搜索结果页面由“广告位”和“自然搜索（有机搜索）”两部分组成。以Google为例，广告位位于顶部、底部或右侧；Yahoo!则在顶部和右侧设广告位，其余为自然搜索结果。

搜索结果页面中的广告位与自然搜索（有机搜索）位的示例（Google）

付费广告虽位置显眼，但每次点击均产生费用且单价呈上升趋势。相比之下，自然搜索的点击率往往更高。

随着用户搜索素养提升，越来越多的人更信任自然搜索结果而非广告信息。因此，在自然搜索中获得高位展示，能带来更高的获客效果，这也是企业重视SEO的原因。

搜索引擎的排名机制

搜索引擎通过名为“爬虫（Crawler）”的机器人收集网页、图片、PDF等文件并建立索引，再根据排名标准排序。

注：由于Yahoo!使用Google的搜索技术，实施Google SEO策略等同于实施Yahoo! SEO策略。

SEO中必须执行的3项措施

Google的排名计算基于“搜索算法”。构建符合该算法的网站以获得高位展示，即为“SEO对策”。

尽管算法包含200多项未公开指标，但SEO的基本理念非常简单，主要分为以下三类：

1. 改善HTML结构等网站内部机制【内部对策】
2. 强化发布的内容与信息【内容对策】
3. 从优质网站获取链接【外部对策】

1. 内部措施

构建便于爬虫抓取及顺畅浏览的网站结构至关重要。需针对每个页面设置高相关性内容的内部链接以实现平滑跳转，同时确保网站对用户具有高便利性。

此外，信息的整理方式及HTML结构也会影响SEO效果。请参考以下Google指南：

2. 内容措施

搜索引擎旨在理解用户意图并展示最合适的页面，因此在排序时高度重视页面内容，且这一趋势逐年增强。

SEO并非特殊技术，只要致力于制作包含用户所需、对用户有用的信息，就能形成受Google青睐的内容，这本身就是有效的SEO措施。

Google官方公布的“十大信条”也强调应以用户为中心并重视内容。

3. 外部措施

当其他网站引用您的URL进行介绍时，称为“反向链接”。搜索引擎将大量被推荐的网站视为“受用户好评”，并将其作为排名指标之一。

过去曾有人通过购买外链提升排名，但随着算法更新，人为增加外链已成为处罚对象，严重者甚至会被屏蔽。

最高级的外部策略是：持续专注于充实内容并打造有吸引力的网站。由此获得其他网站的纯粹称赞与高质量外链，才能形成良性循环。

总结

SEO的基础在于构建对用户真正有帮助的网站。

只要聚焦于用户，其他一切自然会随之而来。

正如“Google十大信条”所述，脚踏实地地以用户视角制作优质内容，将使电商网站获得更高排名，进而带动访问量与销售额稳步增长。