专访FAKEROOM，用一朵花把艺术背向街头

很多人会误解FAKEROOM名字的含义，以为代表 “虚假的房间”。对于视觉类工作的他而言，这个名字拥有更加暧昧的解读。

在他的理解里，FAKEROOM并非指向虚构空间，而是一处模糊的中间地带，是艺术无限贴近生活的灰色区间，是 2D 平面图案向 3D 实物过渡的暧昧状态。

画廊是FAKEROOM早期重要的灵感来源，品牌诞生之初，就试图把平面艺术从展馆之中解放出来，成为可以随身携带的日常物件。

FAKEROOM 早期平面元素包袋 / ©FAKEROOM 

事实上，最初规划里，包袋并不是品牌的唯一赛道，团队构想的是一个跨媒介艺术项目，载体可以是家居、服饰，亦或是包袋，探讨人与周遭空间、社会的联结。由此我们看到，第一季以画廊为主题，将平面艺术转化为包面图案；而第二季讨论人与自然的关系，将自然植物的尖刺与人的爆炸头做呼应。

在FAKEROOM之前，很少有包袋商品会融入空间艺术的表达，这也让他们的包袋品类收获了远超其他品类的热烈回响，由此奠定了FAKEROOM深耕包袋领域的基调。

FAKEROOM有着四大产品矩阵，分别是人类花园系列、生活艺术系列、基础口袋系列和限定联名系列。既有充满先锋表达的艺术向作品，也有适配通勤日常的基础款。「人类花园系列」是品牌最具代表性的符号，标志性大花 IP 便诞生于此。

FAKEROOM 标志性的大花IP / ©FAKEROOM 

这一爆款形象诞生于一次偶然操作，又²在设计软件操作时鼠标无意滑动，一个圆形冲破画面边界，打破平面束缚，这个瞬间成为大花系列的创作原点。

但如果你早期就观察到FAKEROOM，你会发现，他们的花朵呈现的是一种不对称比例。这种非现实的花朵比例，源于主理人天生的视觉差异，让他看待世界的比例本就与我们不同。但这种比例，却是他主观视角下感到最舒服的模样。

早期的花朵巨大、完全不对称，立体凸起于包面，充满张扬的少年感。这朵花就是主理人的自我投射，由此衍生出人类花园的宏大概念，当许许多多背着大花包的人行走在街上，从上帝视角俯瞰，无数花朵便汇聚成一座属于普通人的花园，每个人都在向外展示属于自己的美好。

五颜六色的花朵包源于自然中生长的花 / ©FAKEROOM 

随着品牌逐步进入大众视野，又²的心境也随阅历发生改变。于是我们看到花朵持续演变，从占据整个包身的主体图案，退化为小巧的配饰挂件；形态无限趋近对称，却刻意保留一丝不完全规整的细节。“它近乎对称，但没有彻底对称，就像被社会规训之后的我。” 又²这样解读图案变迁。

FAKEROOM 标志性的大花IP / ©FAKEROOM 

此外，他也发现，强艺术属性的夸张图案天然挑人，不是所有消费者都愿意背负硕大花朵出行。

由此，品牌开始做商业化平衡，产品保留20%的自我表达，剩下80%面向主流大众市场。并推出纯色基础款、迷你花朵挂件等。

有意思的是，花朵元素也恰好踩中当下多巴胺审美、礼品消费的市场浪潮。花本身象征浪漫美好，包袋兼具实用属性，等于 “把花与礼物一并送出”，让它成为一线城市中高知群体备受欢迎的送礼选择，美的体验不必绑定高昂溢价，这也是品牌能够持续出圈的重要原因。

以花朵延展出来的各类饰品 / ©FAKEROOM 

花朵之外，FAKEROOM诸多经典设计，全部来源于生活观察与艺术感悟。

例如出圈的插花包，灵感源于上海街头随处可见买花骑行的市民。使用者可以跟随每日的心情更换鲜花，把浪漫变成随身的日常。产品推出之后，市面上迅速涌现大量同类模仿款式。

灵感源自上海街头的插花包 / ©FAKEROOM 

另一款扭一扭系列源于黑洞引力的哲学思考，黑洞会扭曲周边时空，映射到人与人的关系之中，优秀的个体也会产生无形引力，身边人的言行姿态会不自觉向其靠拢，他用具象的包载体，去诠释了抽象的人际引力。

独具个性的扭扭包 / ©FAKEROOM 

还有广受欢迎的灵缇针织包，灵感源于线条修长的灵缇形象。制造流程也相当复杂，需要运动鞋工厂织造高密度无弹针织织片，绣花厂精细处理毛发纹理，包袋工厂完成牛皮配件。

如同灵缇般柔软的灵缇针织包 / ©FAKEROOM 

包身两侧牛皮包边，不只是装饰，一方面弥补针织工艺带来的边缘不齐，另一方面解决针织面料直接接触皮肤容易扎肤的痛点，兼顾美学与实用。

“我不希望产品是‘包本身平平无奇，只是背后故事惊天动地’。我的理想状态是，消费者第一眼先觉得包好看，深入了解之后，再读懂设计背后完整的思考。” 这是FAKEROOM坚持的设计原则，拒绝空洞的装饰堆砌，每一处造型图案都有完整概念作为支撑。

限定联名，也是FAKEROOM扩大影响力的重要路径。品牌和茉莉奶白、ZUCZUG 素然、UOOYAA 乌丫、LILY 等不同赛道品牌推出联名系列。

FAKEROOM X 茉莉奶白 / ©FAKEROOM 

不少合作的缘起，来自合作方内部年轻从业者发自内心对FAKEROOM设计的喜爱，跨领域的碰撞也让品牌触达更多圈层的消费者。

面料迭代，也贯穿FAKEROOM整个品牌发展历程。

品牌最早选用的是PVC夹网布，看中的是面料硬挺防水的特质，可以撑起立体印花，保证包面图案平整。但面料自带两大短板，自重偏重，边缘会出现毛边。站在创作者视角，毛边带着粗粝原生的艺术质感，普通消费者却会将毛边视作做工缺陷，难以接受。

早期PVC夹网布是主要的材料 / ©FAKEROOM 

随着市场反馈，品牌逐步降低PVC夹网布的使用占比，转而选用厚实的进口水松尼龙，兼顾挺括抗皱的特性，同时减轻重量；除此之外，团队还持续尝试帆布涂层、改造牛仔等新型面料，持续平衡艺术表达与大众使用体验。

后期随着场景应用材料进行演变 / ©FAKEROOM 

在我们聊天中也发现，又²对工业生产过程中产生的随机瑕疵抱有独特偏爱。

比如手绘图案帆布复合透明防水膜这道工艺，国内工厂很难做到完全无尘环境，空气之中细小毛絮会被封存在薄膜夹层，每一块面料都留存着生产当下独有的痕迹。

于他而言，这是工业制造独有的时间印记，但普通消费者却会直接判定为产品质量问题。

现实面前只能妥协，要求工厂规避这类 “随机的浪漫”，他半开玩笑感慨，“如果我是Margiela，我可以大肆放大这种瑕疵，但现阶段，就要尊重市场标准”。

最后，我们不可避免的回到品牌扩张这个话题。

品牌早期的渠道始于艺术圈，和艺仓美术馆、各大画廊合作做艺术周边，之后被时装买手店发掘，进入买手店渠道，登上时装周订货。

但分散的买手店模式存在明显短板，每家买手店只会挑选个别爆款单品，这家拿花朵款，那家拿动物图案，消费者看到的永远是碎片化的产品，无法感知完整的品牌体系。

线上是品牌重要增长阵地，除天猫等常规电商平台之外，品牌也曾和董洁等头部博主直播合作，单场直播可以交出亮眼销售成绩，爆发力是线下门店难以比拟的。

但线上也伴随着大量消耗精力的客诉与退货纠纷，这也坚定品牌布局线下实体的决心，线下空间可以完整输出整套品牌美学，和真实消费者面对面，获得直接鲜活的市场反馈。

由此，机缘巧合之下，品牌第一家门店落地上海 HAI550，完整陈列全系列产品，让大众第一次看见完整的FAKEROOM品牌宇宙，也给团队扩张线下的信心。

FAKEROOM HAI550 店 / ©FAKEROOM 

如今品牌已经落地多家直营门店，杭州天目里、苏州万象天地、厦门SM城市广场，以及刚刚落地的西安万象城。

上图：杭州天目里店；下图：苏州万象天地店 / ©FAKEROOM 

FAKEROOM在各地的门店，都有根据在地特质进行设计演绎。厦门SM城市广场店呈现错落起伏的海浪意象，成为门店极具记忆点的设计细节；西安万象城作为品牌首个北方重奢商场中岛店，寓意“生命之树”下的花朵，从树的形态之中生长出来，成为门店视觉符号。

西安万象城店 / ©FAKEROOM 

品牌爆火之后，面对商业市场抛出的扩张诱惑，不少商业集团也许诺他，可以短时间开设数十家门店，实现规模爆发。但又²始终保持警惕，他不希望标志性的花朵沦为审美疲劳的时代眼泪。

关于这家门店的落地，又²也提到了合作伙伴Wendy，他说如果不是Wendy的热情与专业打动，他也不会在这么快速的时间开出西安店。未来的西北市场是否还会开出更多门店？也需要进一步的市场认证。

在这次采访撰文的过程中，又²也说，不要过于强调他的个人故事。但在我看来，正是这种充满不确定的，带有创作热情和极强个人审美的品牌性格，才造就了FAKEROOM无可替代的独特性。

“我希望大家看到这个品牌，能看见我们持续的变化。保留一部分自我，也学会和现实共处。” 他说。