【行业头条】规范落地、渠道洗牌、科研上位：10月头皮健康赛道的大事

01

02

03

10月8日，国家药监局公开发布《关于〈化妆品安全技术规范〉修订内容实施有关事宜的公告（2026年第99号）》。公告针对《规范》修订的禁限用及准用原料目录调整、微生物及有害物质限值调整、检验方法补充更新三类变化，分类设定过渡安排：已注册备案产品将相关原料替换为溶剂、填充剂等基质原料或减量使用的，可说明并安全评估后免注册备案检验；变更香精须提供符合国标或IFRA标准的证明。

10月8日，中国食品药品检定研究院发布《化妆品新原料界定指导原则（试行）（征求意见稿）》，公开征求意见，反馈截止2026年10月25日。这是继2023年两次征求意见后的第三次，重点厘清新原料界定六大边界，对以植物提取物、发酵产物、多肽为主料的头皮护理原料端而言，界定边界的明确直接关系到新原料申报的可预期性。

9月28日，太原市市场监督管理局发布2026年第三季度化妆品风险预警提示，依据国家药监局《关于44批次不符合规定化妆品的通告（2026年第16号）》，要求相关经营者对不合格产品立即下架、召回，并严把进货查验与溯源管理。对洗护、头皮护理等日化品类流通端而言，这一预警提示：即便不是生产方，渠道与门店的进货查验与溯源责任同样在监管视野之内。

源自法国化妆品谷（Cosmetic Valley）的COSMETIC 360以'少而精、专而深'定位坐稳全球美妆创新风向标，因in-cosmetics、CFIC等已借鉴其逻辑，正加速全球化以守住行业地位；中国成为其海外扩张首选首发热土，目前在华业务仅局限于售卖巴黎展会展位，拟与中国服务贸易协会（CATIS）合作，以创新论文与核心技术成果为参展门槛重构落地模式。

10月10日，据蓝鲸新闻，药企广药白云山跨界美妆加速：2026年7月已与海尼集团成立广药大美丽生物科技（广州）有限公司，药企携研发与供应链入局洗发护发，意味着头皮清洗、控油、舒缓等基础功效的'科研底色'竞争将进一步加剧。

10月7日投资者互动补充：振东制药在米诺地尔泡沫剂（男用 NDA 已受理）之外，加速申报针对男性雄激素性秃发的非那雄胺片，构建内服外用组合产品矩阵 —— 国内头部药企在 AGA 药物 "口服 + 外用" 全剂型布局竞争加剧。

10月8日至9日，行业测算（分析师谭建新援引平台数据，非行业媒体，仅供参考）显示，2026年上半年抖音美妆GMV达1503.36亿元、同比+14.48%，首次超越天猫（736.82亿元，+5.04%）；淘宝、天猫、京东、抖音四平台美妆总成交2708.62亿元（+5.5%），国货占抖音美妆TOP20的65%，抖音均价76.24元、天猫122.22元，价格带呈'哑铃型'分化。对洗发护发、头皮护理品牌，抖音的内容种草—搜索—货架闭环已成最大增量场，白牌与国货新锐的放量逻辑正在重写渠道规则。

10月2日，经济日报报道，上半年中国美容化妆品及洗护用品出口额45.77亿美元、同比增长28.4%；1—5月中国已反超韩国成为泰国彩妆及基础化妆品第一大进口来源。10月3日，中国新闻网（中新社）以'全球彩妆生产基地'金华为例披露：2026年上半年金华化妆品出口交货值达52亿元，占全国17%、浙江省62%；浙江1—7月美容化妆品及洗护用品出口额逾96.05亿元，当地通过'一物一码'数字溯源等将单票通关时间压缩57.2%。从'被看见'到'被认可'，中国洗护与头皮护理品牌正借完整产业链与合规能力加速出海。

10月9日，《中国化妆品》杂志援引英敏特《2026年亚太区美容与个人护理行业趋势概览》，指出'皮肤长寿、健康融合、类医美创新'成主线：泰国Z世代中72%认为主动维护皮肤未来状态非常重要，其中63%女性愿为医美项目而非普通护肤品付费，抗老逻辑从'逆转年龄'转向'管理皮肤寿命'。同期霞光社报道，中国美妆个护品牌（Wavytalk、徕芬等）借TikTok与亚马逊出海，竞争点从供应链效率与低价转向品牌认知、功效认证与消费者信任；亚马逊发布《中国美妆个护全球增长路径指南》，全球美妆个护市场预计2030年达7923亿美元。头皮护理的'抗衰'叙事（头皮年轻态、毛发长寿）正与这一全球趋势同频。