Meta 已宣布在美国、加拿大、埃及、印度尼西亚、日本、泰国及越南等市场，全面禁止字节跳动在 Facebook、Instagram 及其他关联应用上投放广告。据彭博社报道，该禁令范围还延伸至将活动链接导向 TikTok 或其他字节跳动应用的第三方广告主。
Meta 回应：拒绝为竞争对手提供推广服务
Meta 发言人克里斯·斯格罗（Chris Sgro）在声明中表示：“我们无需投放旨在从本平台争夺用户的竞争对手广告。拒绝向竞争对手提供推广服务属于各行业通行的商业惯例，我们将继续专注于产品质量与用户体验的竞争。”
TikTok 曾借竞品平台实现早期增长
回顾历史，TikTok 进入美国市场初期采取了精准的广告策略，长期作为 Meta 和 YouTube 的核心广告主之一。其高明之处在于并未直接投放“下载 TikTok”的品牌广告，而是通过推广具有病毒传播属性的短视频内容吸引用户，仅在视频结尾展示平台标识以激发兴趣。若 Meta 当初采取当前的封锁策略，TikTok 的市场格局或将改写。这一行为的合法性及 Meta 当前举措的合规性，未来或将成为法律诉讼的焦点。
欧盟《数字市场法》构成监管制约
值得注意的是，此次禁投名单未包含欧盟国家。根据欧盟《数字市场法》，Facebook、Instagram 及 Meta 广告业务被认定为“守门人”服务，必须公平、合理且非歧视地向企业开放访问权限。对竞争对手实施全面广告禁令极可能违反该法规。这表明 Meta 所谓的“正常商业惯例”仅适用于缺乏相应强监管的地区。
OpenAI 效仿类似策略引流 Google 搜索
与此同时，Google 也可能面临类似的竞争挑战。据 Clicky 有机搜索负责人迈克尔·斯科特透露，OpenAI 正针对“圣诞礼物”等关键词购买 Google 搜索广告，引导假日购物者转向 ChatGPT。相关截图显示，在搜索“给爸爸的圣诞礼物”时，ChatGPT 赞助结果出现在 LEGO 广告下方，标题为“用 ChatGPT 搜索礼物 | 妈妈、爸爸及更多人的礼物”，主打无需多标签页即可获取礼物创意、比价及优惠的功能。尽管 OpenAI 尚未公开披露该广告投放细节，但其显然采用了与 TikTok 相似的跨平台引流策略，Google 后续如何应对值得关注。