SHEIN、Temu 和 AliExpress 在德国的销售额在第三季度同比下降了 35.5%，与 2025 年同期相比。总销售额为 5.66 亿欧元。因此，市场份额已降至 3.1%。一个季度前，其份额仍为 5.3%。
这些数据来自德国电子商务和远程销售协会（bevh）对本年度第三季度的消费者调查，重点关注德国的电子商务市场。报告显示，在线销售额较去年同期增长了 2.9%，达到 185 亿欧元。销售增长率低于 9 月份 3.3% 的通货膨胀率。
“收入预期下降影响消费行为”
“在上半年出现复苏迹象后，能源价格急剧上涨和收入预期下降现在正在影响在线购买行为”，bevh 首席执行官 Alien Mulyk 指出。同时，来自亚洲的低成本包裹抵达欧洲的数量也在减少。这似乎对整体市场发展产生了负面影响。“Temu 和 SHEIN 在德国的高速增长已经停滞。因此，整体市场销售额正在下滑，而本地提供商未能从亚洲竞争对手的弱势中获益。”
本地提供商无法从当前亚洲竞争对手的弱势中获益
自今年 7 月 1 日起，每包产品中每个产品类别征收 3 欧元的统一进口费生效。此外，所有来自非欧盟国家的货物现在均需缴纳关税。据 bevh 称，这导致 SHEIN、Temu 和 AliExpress 在德国的销售额大幅下降。
“更高的关税对来自亚洲的低利润、低价产品产生了重大影响。然而，仅靠关税是不够的。为了确保公平竞争，欧盟必须加强市场监管机构并执行现有法律。欧盟最近已采取重要步骤，例如建立统一的欧盟海关管理局以及强制传输标准化产品 ID”，Mulyk 解释道。
不同产品类别之间的差异
第三季度，药品、药妆店商品和食品杂货的在线销售额继续强劲增长，分别增长了 15.4%、14.3% 和 9.1%。在线服装销售额增长了 4.9%，鞋类增长了 6.4%。这些类别的增长均高于整体市场。
大额产品类别的购买被推迟
大型且更昂贵的产品类别的购买被推迟。电子产品和电信服务下降了 4.6%，家具、灯具和装饰品下降了 5.2%。
不同类型零售商的市场动态保持不变
与以往季度一样，通过在线市场的销售额增长最多（达 5%）。多渠道零售商通过其在线渠道增长了 2.5%，而纯在线商店的销售额下降了 0.8%。