Google Merchant Center推出UCP集成中心，助力美国商家实现AI界面原生结账
Google正式在Merchant Center中上线UCP（Universal Checkout Platform）集成中心，允许美国商家在AI Mode及Gemini产品列表中添加结账按钮，支持用户无需跳转即可完成购买。此前，该功能仅面向Etsy、Wayfair、Walmart等大型零售商及自动接入的Shopify商店开放。新集成为更多商家提供了标准化的申请与构建路径，便于通过Merchant Center统一管理结账功能。
核心功能与运作机制
- 灵活的功能配置：商家可选择购物车转移（引导至自有网站完成支付）、原生结账（在Google AI界面内直接付款）或身份链接（同步Google账户与商家网站会员信息）。
- 支付方式现状：目前仅支持通过Google Pay调用Google Wallet中的标准银行卡及收货地址。Google计划后续接入PayPal及BNPL（先买后付）等多元支付方式。
- 订单归属明确：即便交易发生在Google平台，商家仍为记录卖家，订单处理逻辑保持不变。
- 商品准入规则：商家需在产品数据源中标记以获取“购买”按钮。订阅制、预售、二手及年龄限制类商品暂不支持。
- 技术门槛要求：商家需持有Google Pay & Wallet Console账户，且支付处理器必须兼容Google Pay。
- 费用政策：Google暂未披露相关费率或佣金结构。
开放进度与区域布局
当前该功能尚未全面开放，商家需自行构建集成、提交意向表并进入沙盒测试。鉴于Shopify深度参与UCP开发，预计其全量商家将很快获得支持；自9月23日起，符合条件的美国Shopify店铺已自动纳入原生结账范围。
在地域覆盖方面，尽管帮助页面提及加拿大和澳大利亚符合UCP结账条件，但最新文档显示这两国访问权限或将推迟至明年。此外，Google近期已在印度联合Flipkart开展结账功能测试，全球扩展策略仍在动态调整中。
重塑电商闭环：Google的再尝试
此次UCP集成标志着Google向构建全链路电商市场迈出关键一步。回顾过往，Google曾通过Express和Buy on Google等功能探索站内交易，但因使用率低于2023年关停。如今随着AI购物场景成熟及消费者习惯变迁，Google正以更标准化的基础设施重新切入交易环节，试图解决流量转化断层问题。