通过SEO将“搜索结果”优化为适合你网站的“首页”

用户并非都从首页进入

在一次研讨会上，我曾询问“您网站的入口在哪里？”结果所有人都回答是“首页”。然而，SEO效果越好，从首页访问的用户就越少。这是因为类别页、商品页等各种页面都能被搜索到，从而形成了众多的入口。

用户更多是直接通过搜索结果进入商品页，而非从首页进入

在我的客户中，有些网站从首页的流量仅占总流量的10%~20%。也就是说，大多数用户会从首页以外的页面访问。

因此，在SEO方面，“将Google或Yahoo!的搜索结果视为自己网站的首页”这一观念非常重要。Google或Yahoo!的搜索结果就是自己网站的首页”，这种想法至关重要。

重新审视搜索结果

那么，您网站的搜索结果优化得如何呢？

即使显示在第一位，如果展示的文字缺乏吸引力，用户可能也不会点击。即使用户点击了，如果页面上陈列的商品不合适，或者页面显示错乱，用户也会立即离开。因此，作为入口的搜索结果其实非常重要。

让我们实际看看Google的搜索结果。SEO中显示的部分被称为“片段（Snippet）”部分。

搜索“有机葡萄酒”时排名第一的网站片段（撰稿时）

① 红色框……标题，显示页面title标签的内容（Google有时会自行编辑），由于过长会被截断，建议控制在30字左右。

② 绿色框……域名信息，也可以显示页面内的面包屑导航内容。

③ 蓝色框……摘要文字，通常从meta description等位置显示，需为每个页面构思独特的宣传文案。

④ 橙色框……站点链接，显示该页面中常被点击的链接，这是Google为了使用户能从搜索结果一键跳转而自动提取的。

在片段中有效的词汇有哪些

如上所示，像“欧盟认证”、“直送进口”等强调网站优势的做法很好。网站的优势强调这些是很好的。对于网店来说，“

免运费”、“”，最快明日送达”，创立xx年”，最高立减x％”等，运费、送达日期、安心感、价格诉求等用语也很有效。

顺便说一下，除了首页以外的页面预计会有较多新用户访问，因此针对会员的自家积分等诉求可能难以让他们感受到太多好处。“首次购物立减500日元”，首次限定优惠券”等，向首次购买用户进行推广是不错的选择。

此外，此显示内容的更新存在时间延迟。如果包含限时活动信息等，活动结束后仍有可能继续显示在搜索结果中，请注意这一点。

那么，这种搜索结果的CTR（点击率）大概是多少呢？Google提供的网站管理员工具进行注册后，您就可以了解自家网站的点击率。关于网站管理员工具将在另一期详细解释，但这是一个对SEO很有用的工具，因此建议尚未使用的网站首先进行注册。

是否已创建能满足用户期望的着陆页？

将用户从搜索结果点击进入的页面称为“着陆页”。无论SEO做得多么努力，如果没有与用户搜索关键词相匹配的着陆页，用户数量就不会增加。

例如，假设一个销售葡萄酒的网站按照以下分类介绍葡萄酒。

它按红酒、白酒等葡萄酒种类进行分类介绍。该网站经营来自世界各地的葡萄酒，当然也备有德国葡萄酒，实际上有一款名为“Madonna”的著名德国葡萄酒产品。然而，在这种结构下，“德国葡萄酒”这一关键词无法获得靠前的排名。这是因为没有针对“德国葡萄酒”的着陆页着陆页。

在服装网站上，也常常见到以下情况。

网站制作了各种单品页面，还进货了今年流行的“薄纱裙”等商品，春季服饰种类齐全。然而，该网站在3月和4月却未能出现在数千至数万搜索量的热门关键词“春装”的搜索结果中。这是因为没有针对“春装”的着陆页。

首先应设立与用户搜索关键词相匹配的“着陆页”，并考虑其内容是否能够满足用户的期望这一点至关重要。

例如，对于“春装”这一关键词，是否可以创建一个名为“2014年春季服装搭配推荐”的着陆页，专门介绍店铺推荐的搭配方案？（建议在季节性关键词中加入年份！）

因为衍生词“春装搭配”也有搜索量，所以通过创建响应这些搜索词的着陆页，相比单纯的商品列表页面，有望实现更高的销量，并且搜索引擎评价提升的可能性也很高。

2014年3月“春装”的搜索量
2014年3月“春装”搜索量（来源：关键词观察者） 关键词观察者2014年3月“春装”的搜索量 2014年3月“春装”搜索量（来源：关键词观察者） Keyword Watcher