成为受Google青睐的网站的四个条件

① 主题性

Google长期以来一直青睐“网站定位明确”的网站。除综合型电商外，若经营专注于某类商品，建议尽可能全面覆盖该主题的相关信息。

以个人经历为例，近期因回礼需求咨询朋友后，被推荐了一家专门销售橄榄油的网店。浏览过程中，我被网站上充满匠心的文章和食谱打动，最终以平时数倍的价格购买并尝试，发现味道差异巨大，此后便持续回购。此前在超市选购橄榄油时，我通常仅依据品牌和价格简单挑选，未曾深入思考。

虽然此次转化并非来自搜索引擎，但Google的逻辑一致：若想凭借橄榄油获得高排名，网站必须提供关于该产品的丰富信息。

首先分析用户针对橄榄油的搜索需求：

“橄榄油”的搜索量（截至2014年5月）

例如“种类”（如特级初榨橄榄油）、“功效”（如缓解便秘或减肥）、“用法”（如饮用或护肤）以及“烹饪食谱”。此外，橄榄油富含油酸，据说能减少坏胆固醇并维持好胆固醇，此类专业解说文章同样受用户欢迎。

基于上述搜索需求，构建橄榄油板块结构示例如下：

橄榄油板块结构示例

每种内容的最佳形式可结合长尾词和搜索结果进一步探讨，请参阅本连载第1回。

新建URL建议在“/olive/”目录下创建；若已有URL则无需刻意更改（保持URL稳定性至关重要！）。专栏等内容虽通常全站制作，但若可能，建议将与橄榄油相关的专栏汇总至橄榄油页面下。

已配置的内容路径示例：

• 橄榄油 ＞ 食谱 ＞ 用橄榄油制作沙拉酱
• 橄榄油 ＞ 专栏 ＞ 油酸与胆固醇

通过此类“面包屑导航”清晰指引路径（详情将在后续章节讲解）。

或许有人觉得“制作大量页面太麻烦”，但当前Google更看重“质量而非数量”。无需一次性批量创建页面，逐步增加真正必要的信息页才是关键。

② 原创性

近年来，Google加强了对原创性的评价。例如2012年，有网站因购买外部数据并在自有域名发布，被判定为复制站点，导致流量减半且难以获得高排名。

从普通用户视角看，搜索结果中出现大量雷同页面确实令人不悦，因为无论点击多少次都感觉“又是同一个内容……”。

对于无自有产品、仅转售他人商品的零售网站而言，确保原创性是一大挑战。建议采取以下措施：

• 在各商品页添加独家说明或店员使用心得（基础商品数据可保持不变）
• 在店铺内引入独立的用户评价体系
• 为商品分类创建独立的类目结构

对于同时在总店（独立域名）及多个电商平台开店的商家，商品数据往往相同，常出现“希望总店排名第一，但平台链接排名更高”的困扰。

“芒果王子布丁”的搜索结果

如图所示，该商品搜索结果中乐天商城和福井在线商城排在前列，本店位列第四（暂不确定该站是否意在为本店引流）。

若运营多家店铺且希望优先为本店引流，可考虑以下策略：

• 在各平台差异化设置商品数据（如名称、描述、ID、规格等）
• 开发仅限本店销售的原创商品
• 为各网站创建独立的商品分类体系
• 将本店商品描述设置得最为详尽
• 新商品优先在本店上架发布

③ 独特性

独特性对SEO同样重要。结合当下远足登山热潮，以“背包”相关搜索词为例进行分析。

“リュック”的搜索量（截至2014年5月）

“背包”关键词月搜索量高达3万次，人气极高但竞争也异常激烈。“北面 背包”等品牌组合词虽受欢迎，但因各站销售型号各异，最终往往陷入价格战。

那么，“背包 人气 高中生”呢？目前似乎尚无完全匹配的专属页面。若能收集学生群体中受欢迎的单品，或调研高中生意见，创建一个汇集热门单品的分类页面，或将开发出符合高中生需求的背包，都是不错的切入点。

此外还有“成人背包”、“可爱背包”等长尾词。虽热度不及通用词，但若能提供其他平台没有的独特商品，更容易引发话题并自然积累外链。

在网店林立的今天，从SEO角度看，提供“仅此一家”的独特商品或购物体验，未来将愈发重要。

④ 可信度

SEO起源于成人内容和赌场网站（苦笑），这类站点常使用边缘手法，新建又迅速消失。因此，Google不会立即信任新域名或新URL。存续时间越长越受信赖，定期更新并获得外部支持的网站评价越高。

构成可信度的核心要素包括：

• 域名具有历史积淀
• URL保持稳定持久
• 定期更新内容
• 错误率低（特别是503等服务端错误）
• 获得其他网站的支持（反向链接、社交媒体提及等）
• 杜绝垃圾行为

这些看似理所当然，但正是这些基础工作的扎实积累，构成了SEO产生巨大效果的基石。坚持做好这些基本点，是赢得长期排名的前提。

SEO非一日之功，需脚踏实地持续努力，成为Google长期信任的网站。

下期将介绍通过多年优化取得显著成效的网店案例。特别是在近年算法变更导致众多网站流量波动的背景下，我们将聚焦一家始终保持上升趋势、拥有独立域名的成功网店。