在实施SEO策略前，需完成若干准备工作。继上次介绍Google Analytics后，本次讲解第二个必备工具——“Webmaster Tools”。该工具是Google为网站管理员提供的检查系统，不仅能掌握爬取错误、标题重复等问题，还能接收惩罚通知。凡是对SEO有兴趣的从业者，均建议注册使用。
首先在 Webmaster Tools 中注册网站
请务必将尚未添加的网站进行注册（非安装软件），具体操作请参考官方指南：
- 在 Webmaster Tools 中注册网站：
https://support.google.com/webmasters/topic/4564315?hl=ja&ref_topic=4581229
注册方式多样，推荐通过上传HTML文件验证所有权，也可选择添加meta标签或与Google Analytics账户关联等方式。
此外，支持按子域名或子目录为单位分别注册，例如：
- http://example.com/
- https://example.com/
- ftp://ftp.example.com/
- http://bar.example.com/
- http://foo.bar.example.com/
- http://www.example.com/foo/
- http://www.example.com/foo/bar/
- http://foo.bar.example.com/catalog/dresses/
若手机网站使用独立域名，分开注册便于单独查看搜索查询等数据。需要注意的是，目前似乎无法将乐天或Yahoo! Shopping等商城中的各个店铺单独注册（未来或许可通过持续申请实现）。
Webmaster Tools功能丰富，以下介绍四种实用方法。
使用方法①：查看来自 Google 的消息
除非是大型网站或曾购买外部链接，否则通常无需过度担心，但为保险起见，请定期检查“站点消息”。主要消息类型及应对措施如下：
| 消息 | 含义与应对措施 |
| Googlebot 无法访问网站 | 需确认抓取错误。偶发一次无大碍；若频繁出现，请联系服务器提供商。 |
| 软 404 错误增加 | — |
| Googlebot 在网站上检测到了大量 URL | 超大型网站除外。若收到此消息，说明URL结构可能存在问题，请检查是否生成了大量相似页面。 |
| 关于在xxx中检测到的不自然链接的Google Webmaster Tools通知 | 检测到购买外链等不自然链接时触发。如有疑虑，请查阅“指向您网站的链接”报告，并删除链接或提交无效化申请。 |
| 不自然的入站链接 | — |
收到外链相关消息时建议尽早处理。以乐天等商城为例，若店铺购买链接，运营方的Webmaster Tools也会收到明确通知。即便拥有数万家店铺，Google也能精准识别不自然链接。若曾购买链接且担心排名下降，可尝试咨询运营方（虽未必有回复，但他们应有记录）。
使用方法②：确认流入关键词和CTR（点击率）
如前所述，Google Analytics中来自Google的流入关键词多显示为“（not provided）”，难以直接获取。而“搜索查询”报告可作为重要参考，且能查看CTR（点击率）！借此可发现意外趋势，例如高排名低CTR，或特定页面更易被点击等。
以上为Ajudante的搜索查询数据：“google 故障”一词平均排名第3.4位，CTR高达17%。截至12月11日，下一篇专栏文章实际位列第5。虽是自家内容，但确实令人忍不住点击（笑）。
Advanced Web Ranking近期发布的CTR平均值数据显示：第1位31.24%，第2位14.04%，第3位9.85%，第4位6.97%，第5位5.50%，第6至10位均为3.73%（来源：http://www.sem-r.com/2014/10/02.html）。
需注意，这是所有查询的平均值。针对品牌词或公司名的第1位排名，CTR通常更高。若无列表广告竞争，第1位CTR可能在50%~80%之间。对于CTR偏低的关键词，建议亲自搜索并分析搜索结果页表现。
使用方法③：向Google请求抓取
“Fetch as Google”（以Google身份抓取）是一项模拟Google爬虫查看页面的功能，可用于主动发送爬取请求。虽然Google通常能通过链接自动追踪新页面，但在创建新页面或大幅改版时，建议手动提交URL以加速索引。
※每月可提交500次；“爬取此URL及其直接链接”每月限10次。
经验表明，使用Fetch功能后爬虫响应较快，有时30分钟左右即可更新索引。缺点在于需逐页手动提交，建议对季节性专题或主推新品页面优先使用该功能。
使用方法④：检查标题和Description，优化搜索结果展示
“HTML改进”报告位于“搜索外观”下，旨在帮助优化搜索结果界面的呈现效果，即“将自家网站的搜索结果设计到最佳状态！”
该报告聚焦于标题标签（Title Tag）和Meta Description的问题诊断。标题对应搜索结果中的主标题，Meta Description则常作为摘要显示，优化这两项可显著提升用户体验与点击意愿。
常见问题包括：
- 标题标签问题：页面缺失标题、标题重复等。
- 元数据（Description）问题：描述缺失、重复等。
- 不可索引内容问题：包含富媒体、视频、图片等无法被索引内容的页面。
以Ayudante的报告为例，曾指出多处重复及内容过短问题。
例如，“Tsuwabiki Desk”是一款面向企业的Twitter客户端服务，支持团队共用账号管理及移动端便捷操作。类似描述在第5页出现重复，不利于SEO。
当前Google倾向于惩罚大量相似页面，建议每个页面的标题和Description保持独特性。同时注意长度控制：标题建议不超过半角30字符，Description约120字符；考虑到移动端展示，可将句子分段至70字符左右。Google能自动识别连站长都管理不善的标题问题，这一功能极为实用！
下期将讲解准备事项之三：“排名监测”。