检查大词和中词的排名
提到“SEO效果”，多数人仍认为是指“在特定关键词中获得高位显示”。在实际业务中，能明确回答“希望将搜索流量增加x倍”的客户屈指可数，可见“SEO=高位显示”的观念根深蒂固。
在进行排名调查时，通常会涉及多少个关键词？是10个、100个还是1,000个？尤其是对于规模较大的网站，无论多么努力，都难以检查所有流入关键词的排名。
按搜索频次从高到低排列，结果如上图所示。根据热度可分为“大词”、“中词”和“小词”三类。数量最多的是由3到4个字组成的细粒度复合词（小词），它们的积累形成了“长尾”。由于关键词可能多达数百万种，根本不可能逐一调查排名。因此，不仅要关注排名，更应使用访问分析通过流入量进行扎实分析。
另一方面，对于“大词”和“中词”，应仔细选定并定期调查排名。除非是新站发布，否则无需每天检查，每周一次左右即可。
此外，请勿因排名的波动而过分喜怒哀乐。即使不做任何操作，排名也会有一定程度的自然波动。只要没有购买链接等可疑行为，即使排名突然下降，过段时间通常也会恢复。
但是，排名无法事后追溯检查，因此在实施特定措施时，务必事先确认目标页面的排名。
每个人的排名都不同？！注意浏览器和地理位置带来的个性化影响
查看排名时需注意“个性化”因素。搜索引擎往往有自动将常访问的网站排在前列的倾向。
例如，若经常浏览Amazon，搜索时Amazon的结果会优先出现。这对运营者是好事，但在检查排名时必须小心。即使发现“某关键词获得第1名”，那可能只是针对个人的个性化排名，其他人搜索时的实际排名可能是第10位。
以下是避免个性化的方法：
- Google Chrome：从“文件”菜单中选择“新建无痕窗口”。
- Internet Explorer：打开新标签页点击“InPrivate浏览”，或按下Ctrl+Shift+P键。
- Safari：从“Safari”菜单中选择“隐私浏览”。
- Firefox：从“文件”菜单中选择“新建隐私窗口”。
在上述状态下进行搜索，即可在不被个性化的情况下确认结果。
另外，还存在一种“不同人看到的排名不同”的现象，即Google算法“威尼斯更新”。它主要与地域关键词有关。
例如，在东京搜索“咖啡馆”与在京都搜索“咖啡馆”，结果会有所不同。系统会自动优先显示搜索者附近的页面。Google会根据位置信息对搜索结果进行个性化处理。
该更新自去年12月起在日本适用，地域关键词的效果验证在排名方面变得更加困难，拥有实体店铺的人可能会受到影响。
用于检查排名的工具有哪些？
目前有许多功能强大的排名监测工具。早期曾需花费数小时手动查询，现在已有便捷选择。以下介绍两款著名工具：
- GRC：免费且功能强大（免费版限制为3个URL、20个关键词）。可按时间序列监测排名，详细显示命中URL和标题，具备备注记录及追踪前100名网站排名的功能，非常便利。
- Ginzametrics：面向大型网站的付费工具。不仅可查看排名，还能与Google Analytics联动分析购买情况。其PLP（Preferred Landing Page）管理功能颇具吸引力，可轻松发现非预期排在前列的页面。
需注意，Google帮助文档明确指出：未经许可禁止向系统发送自动化查询。大量查询会给服务器带来负担，甚至导致IP被暂时封禁。建议仅对必要的关键词，以适当的时间间隔进行使用。
此外，前文介绍的Webmaster Tools也可通过搜索查询报告确认指定时间段内的平均展示位置。虽然无法按时间序列查看，但对于关键词较少、波动不大的网站已足够使用。
检查关键词与命中URL之间是否存在不匹配
正如Ginzametrics的PLP功能所示，确认“哪些URL被命中”非常重要。
例如，搜索“情人节 和果子 网购”时，会出现相关页面。
然而，排在第10位的网站可能并非和果子页面。
实际上，该网站虽有和果子页面，但因未包含“情人节”文本，导致巧克力页面被命中。
即使页面右下角有“喜欢和果子的朋友请点此处”的链接，若未显示在首屏范围内，用户可能因找不到目标内容而离开，或在搜索阶段就放弃点击。
像这样，如果用户的搜索查询与命中的页面不匹配，可能会导致销售机会的损失。
在检查排名时，务必查看命中URL，分析该页面是否合适，并尽早确认是否有Not Found（404页面）被命中。
结合Google Analytics、Webmaster Tools以及排名监测，虽然需要投入精力，但请务必做好充分准备，以便顺利运行SEO的PDCA循环！