手机搜索排名将发生变化？在4月21日前完成网站移动端适配，务必落实的四项措施

过去只要优化PC端网站就可以了……

最近我在电车上经常看到几乎全体乘客都在看手机的景象。悄悄瞥一眼的话（笑），大多数人都在玩游戏，但用Google搜索某些内容的人似乎也不少。由于很多公司不允许员工在工作时间随意使用电脑，因此利用通勤时间在手机上收集信息的人，或者家庭主妇在家务间隙快速通过手机进行网络购物的人也明显增加了。

实际上，在我服务的客户中，对比Google Analytics中PC端和移动端搜索流量的比例，电商网站的移动端流量占比已超过半数。在年轻用户较多的电商网站中，甚至有超过七成的情况，完全逆转了PC端的优势。许多网站的这一比例大约是两年前的两倍。

那么，目前在手机上进行Google搜索时，显示的结果与PC端的Google搜索结果几乎相同。因此，基本上只要优化PC端网站即可。

从事SEO工作的人士可能早就预测到“总有一天会出现专门针对移动设备的搜索结果”，因此对于此次Google的公告，大家大概会有“终于来了！”的感觉吧。

而且，Google很少会提前发布公告，所以我认为这次的影响相当大。

2015/3/23追加①：据Google方面表示，此次更新的影响将与Penguin和Panda算法更新相当。果然如公告所言，似乎会出现相当大的波动。

为了成为Google所要求的“移动友好型”网站

大家在用手机浏览网站时，会对哪些网站感到压力呢？

是加载速度慢的网站吗？是显示PC页面导致操作不便的网站吗？是无法捏合放大的网站吗？

如果是在移动中通过手机有限的屏幕尺寸观看，“快速且易于使用的手机专用网站”确实令人愉悦吧。这正是Google所追求的要素，针对手机优化的“对移动端友好的网站”将受到重视。因此，可以认为以下因素会影响排名。

• 是否有专门的手机页面
• 是否已向Google通知了手机页面的设置
• 加载速度是否不慢
• 是否易于使用（用户体验）
• Google是否能够正确抓取手机页面

那么，让我们检查以下四项，看看自己的网站是否是移动友好的。

①确认手机搜索结果中是否显示“支持手机”

春天快到了，我想买些春季用的针织衫。于是我在手机Google上搜索“春 针织”，结果如下所示。

“春 针织”的搜索结果

此时，在搜索结果URL下方显示有“手机适配”字样的页面，正是被Google认定为已针对手机进行优化的页面。

我们来比较一下显示“支持手机”和未显示该标识的页面。

① 显示“支持手机”标识

② 未显示“支持手机”标识

①的页面针对手机屏幕进行了优化，因此导航按钮易于点击，文章内容也更容易阅读。

另一方面，②的页面似乎是PC端页面，字体较小，不放大就无法操作。

在搜索排名方面，①排在第3位，而②排在第17位，差距明显（截至3月16日）。

如果没有出现“支持手机”的标签，可能意味着根本没有手机页面，或者现有页面并非最优版本。

②确认手机设置是否已正确通知Google

构建手机网站有几种方法，Google可以识别以下三种。

1. 响应式网页设计：URL和HTML与PC端相同。通过CSS根据PC、手机等不同屏幕显示相应内容。
2. 动态内容投放：URL与PC端相同。HTML（页面）专门为手机制作。
3. 独立URL：URL和HTML均与PC端不同，两者都专门为手机制作。

虽然Google推荐响应式设计，但对于上述三种类型，评价上没有差异。不过，根据类型的不同，向Google通知的方法也不同。请确认各对应类型的处理方法。

顺便提一下，主要的EC ASP服务和CMS情况如下，似乎都支持手机端。您可以在手机上的Google中搜索自己的网站，如果看到①中的“支持手机”标识，那就没问题了。

③检查移动端友好性（可用性）

手机具有手机特有的操作方式。例如放大时的捏合、点击时的轻触、横向滑动的滑动等。首先，让我们使用此工具检查在有限的屏幕尺寸内是否易于浏览以及是否易用，即是否具备对移动端友好性。

• 移动端友好性测试：https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

使用该工具，输入URL并点击“分析”按钮，即可解析该页面在多大程度上具备移动端友好性。

这是Ayudante提供的电动汽车充电设施搜索网站（http://evsmart.net/）首页的分析结果，情况不太妙呢。虽然应该是响应式的，但看起来还不够友好（笑）。

此外，在前两次讲解中提到的Google网站管理员工具中，“搜索流量”部分有一个名为“移动端可用性”的报告。

网站管理员工具 ＞ 搜索流量 ＞ 移动端可用性

点击“可用性错误”中的各项，将显示相关页面的URL列表

在这里可以按项目了解网站内有多少存在问题的页面。关于由此产生的分析内容的详情，请参阅官方说明页面。

在Ayudante的客户中，常见的可用性错误主要有“未设置视口”、“字体过小”、“点击元素之间距离过近”这三项。

视口（Viewport）似乎是通过使用名为“meta viewport”的标签，向浏览器指示在移动设备（智能手机）上显示网页时如何调整页面大小和缩放比例。我发现有不少网站没有包含此标签。

关于“点击元素间距过近”，意思是如果元素之间距离太近，就无法顺利点击（轻触）。确实经常会出现误触的情况。

我也经常看到字体较小的网站。即使可以通过捏合手势放大，如果默认状态下字体大小易于阅读，那就再好不过了。

老实说，这些可用性方面的问题在多大程度上会影响排名，目前还不太清楚。在Ayudante中可以查看100多个网站的网站管理员工具数据，但几乎没有完全没有错误的网站，几乎所有网站都存在某种错误……。

有些项目的修正工作较为繁琐，因此建议先进行检查，然后从力所能及的地方开始进行调整。

2015/3/23追加②：据Google方面表示，移动端友好度测试工具结果显示“没有问题”会更好。此次变动中受影响较大的可能是信息类查询。并非网站名称或公司名称，而是像“红酒 网购”、“裙子 网购”这样的通用词。建议优先处理设置了不想降低排名的通用词关键词的页面，并在4月21日之前完成修正。

此外，本工具支持批量检查多个页面。

④确认Google是否已抓取

接下来，让我们使用网络管理员工具中的“Fetch as Google”功能来检查Google是否已成功抓取。

关于此功能，我们在前两篇文章中进行了详细解说。不过当时只是说明了“向Google请求抓取”这一用法，而这次我们将尝试使用“在Google中如何显示”这一功能。

在网络管理员工具 > 抓取 > Fetch as Google中，①从下拉菜单中选择“移动设备：智能手机”，然后②点击“获取并呈现”。

③在显示的结果中，点击您想要确认的行

呈现完成后，左侧将显示“Googlebot是这样识别此页面的”，右侧将显示“您的网站访问者看到的是这样的页面”。

这样，您可以查看Google执行图像、JavaScript、CSS等后重现的画面。如果此处出现空白块等情况，可能表示未被正常识别。

如果在底部看到“Googlebot无法获取此页面的一些资源。”的消息，请确保JavaScript和CSS文件能够被正确抓取。因为Google希望抓取所有元素、呈现画面并进行解析。

首先，通过“Fetch as Google”检查主要URL，如果Google识别的左侧画面与我们肉眼看到的右侧画面状态不一致，且存在某些文件被阻止的情况，请与制作负责人确认。

附录：使用“PageSpeed Insights”进行速度检查

显示速度也很重要。虽然可以使用名为“PageSpeed Insights”的工具进行检查，但返回的结果相当复杂。其中涉及系统和代码的部分较多，很多时候难以立即应对。如果觉得“太慢了”，请与工程师确认。

• PageSpeed Insights：https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

2015/3/23追加③：据说截至4月21日，页面加载速度尚未纳入评估范围！但预计不久的将来很可能会被纳入评估，因此对于加载缓慢的页面，建议大家还是检查一下。

检查一下手机端的排名

接下来，还有一件必须完成的事情。那就是调查手机端 Google 的排名。我们公司已立即改进自有工具，使其能够测量手机端的排名。

我们尝试查询了以国产袜子闻名的「Tabio」公司当前的手机端 Google 排名。目前与 PC 端 Google 的排名完全相同。令人期待的是，自 4 月 21 日起，这些结果会发生多大程度的变化。

最后，在此介绍另一篇文章。三月的第一周在美国举办了名为“SMX West”的搜索引擎营销会议，Ayudante 也有两名员工参加了此次会议。这次果然还是关于这 4/21 的事件成为最大的话题，现场似乎还提出了各种各样的问题。

距离 4/21 还有一个月。大家的手机搜索体验将会发生怎样的变化呢？是能够获得更好的搜索体验，还是说并没有如预期那样发生变化呢？只有 Google 自己知道了……不过，为了尽可能避免宝贵的流量流失，请大家尽早采取应对措施吧！

2015/3/23追加④：开头提到的In-House SEO Meetup的报告在这里，敬请查阅。