网店网站的基本结构主要包括“首页”、“分类页”、“商品页”和“专题页”。本文将分两期讲解各页面应选择的关键词，本期为前篇，重点解析“首页”与“专题页”。
在切入正题前，先关注Yahoo!搜索的动态。近日Yahoo!宣布实施SSL化（8月18日生效），这意味着在Google Analytics等分析工具中，将无法追踪用户通过“Yahoo!哪个关键词”访问网站，情况与Google类似。
此外，目前Yahoo!的引荐来源search.yahoo.co.jp被归类为referral而非organic。因此，未来在分析工具中几乎无法进行“以关键词为单位的效果分析”，这对重视SEO的网站而言是重大挑战。
但这并不意味着可以忽视关键词。在进行SEO时，围绕用户搜索需求（即关键词）构建网站仍是核心要素。正如之前讨论所言，不仅要考虑“关键词”，更要匹配相应的“内容”，深入理解并选择能准确反映用户搜索意图的关键词。
从关键词思考网站结构
无论是网店、新闻站还是企业官网，执行SEO优化时应遵循一个原则：不是“为页面设置关键词”，而是“从关键词出发思考网站结构”。
切勿仅从现有页面推导关键词或先做站点地图，务必先进行关键词调研，再应用到页面上。根据调研结果，可能需要对现有网站结构进行大幅调整。
针对网店，其基本结构通常已确定为以下四类：
1. 首页
2. 分类页
3. 商品页
4. 专题页
本文将基于此结构介绍关键词选择策略。对于非网店，“从关键词出发思考网站结构”的理念同样适用。
首页的关键词应使用最重要的核心大词
以寝具网店为例，首页应设置最重要且人气最高的“核心大词”。
- 新网站：建议使用“寝具.com”或“被褥店 [网站名称]”等形式。
- 现有网站：建议在网站名称后加上“[网站名称] 寝具与被子通販网站”等字样。
这种做法已相当普及，如“寝具ドットコム”。有人担心设为“被褥店”会影响“被褥”的搜索排名，但Google具备“形态素解析”功能，能将文章分割成最小语言单位。“被褥店”会被拆解为“被褥”和“店”，因此搜索“被褥店”时也能命中包含“被褥”的结果。随着Google词典不断进化，此类解析问题已基本解决。
注意：首页关键词不宜贪多，最好只聚焦一两个词。
❌ 错误示例：“羽毛布団、敷布団、枕、布団通販の○○ドットコム”
✅ 正确示例：“布団通販の○○ドットコム”
专题页面的关键词要抓住季节性需求
专题页面能为尚未明确购买意向的用户提供参考。与其仅靠员工集思广益或按新品策划，不如尝试从关键词出发制作专题，以拓宽获客渠道。
要点① 避免使用与分类相同的关键词
为防止单一域名垄断搜索结果，Google通常在同一SERP中只展示同一域名的一个页面。因此，专题关键词应避免与分类关键词冲突。
例如，若已有“羽毛布団”分类，专题页就不应命名为“羽毛布団特集”，而应调整为“羽毛布団の選び方特集”等差异化措辞。
要点② 融入季节性主题
自由度较高的专题页融入季节性关键词效果更佳。以夏季寝具为例，直接搜索“夏季寝具专题”流量可能不高，但挖掘用户痛点则大有文章可做。
夏季的核心痛点是“热带夜”。虽然该词本身搜索量高但与寝具关联度低，进一步挖掘发现用户会搜索“清凉寝具”、“冷感寝具”等解决方案。
扩大范围搜索“清凉”或“冷感”，可发现“清凉床单”、“冷感床垫垫”、“凉感寝具”等长尾词均有稳定搜索量，且比泛泛的“夏季用寝具”更受欢迎。
建议经营清凉类商品的商家策划“夏季凉感寝具专题”，并细分“冷感/清凉床单”等子页面。从特定季节的烦恼中挖掘关键词，虽具季节性却能带来巨大流量。
要点③ 寻找使用方法
“使用方法”类关键词也是专题页的优质选题。以6月份“被子”衍生词数据为例：
用户常同时搜索羽绒被的清洗与洗涤方法。结合梅雨季节特征，“被子除螨”、“被子烘干机除螨”等需求也会上升。针对这些痛点制作除螨指南专题，不仅能解决问题，还能顺势推荐防螨被等新产品。
此外，诸如“被子的清洗方法”、“被子的翻新”、“被子的丢弃方法”、“被子的折叠方法”等操作指南类词汇也值得关注。对于寻求翻新或丢弃服务的用户，这正是推荐新品的契机。
「被子的清洗方法」 「被子的翻新」 「被子的丢弃方法」 「被子的折叠方法」
建议仔细观察商品相关派生词，找出可转化为使用方法的词汇。一旦发现，需假设用户搜索意图：是需要解释性文章、图解、对比表，还是商品推荐？站在用户立场思考，最优内容自然浮现。
下期将讲解“分类页面”和“商品页面”的关键词策略，敬请期待！