“万圣节”市场规模超越“情人节”
在进入正题之前……据日本纪念日协会称，2014年主要纪念日的市场规模分别为：
- 情人节 → 约1080亿日元
- 白色情人节 → 约730亿日元
- 万圣节 → 约1100亿日元
这比2013年的约1005亿日元增长了约9%。据该协会分析，几乎全国性企业都开始销售万圣节相关商品，且知名度已波及地方，这是主要原因。
提供网络行为分析服务的Valuez在2015年万圣节季开始前，实施了题为“按年龄段划分的‘万圣节’搜索关键词＜2014年回顾＞”的调查。该调查明确了20至60多岁人群的搜索关键词趋势。（使用基于网络行为日志和用户属性信息的搜索关键词分析服务“【eMark+】Keyword Finder”，关注2014年9月至10月期间搜索关键词“万圣节”并分析其动向）。
此外，Yahoo!于9月29日发布了《从数据解读的“万圣节”互联网用户动向》。
我们将根据这两家公司的数据，查看万圣节互联网用户的行动。
根据Valuez调查的2014年7月至10月万圣节按月划分的搜索者数（下图）可知，从万圣节季的9月开始，相关关键词急剧上升。
从雅虎的数据（下图）可以看出，与万圣节相关的关键词逐年呈上升趋势。据雅虎称，“预计今年搜索数量也将像往年一样增加”。
从Yahoo!搜索查询趋势中可看出特点
观察2014年10月1日至11月1日期间“Yahoo!搜索”全设备数据中“搜索量急剧上升之日出现的特征性关键词”，可以浮现出几个特点。
从10月初到10月22日，与购物相关的关键词如“amazon 万圣节 服装”、“万圣节 服装 乐天”等位居前列。
不过，这种趋势在中旬之后开始出现变化。
- 两周前 → “活动搜索”增加
- 一周前 → “地名搜索”增加
- 三天前 → 与甜点等相关的“食谱搜索”增加
呈现出上述变化。此外，若按设备分类观察2014年9月至10月急剧上升的查询词，可发现以下特征。
- 电脑端 → 结合电商网站名称与万圣节关键词的搜索量上升
- 手机端 → 用户正使用“超低价”等关键词寻找万圣节商品；涉及地名的相关查询也进入排行榜
顺便一提，观察2014年万圣节当天的分时段搜索趋势，智能手机在6点50分至7点58分的“早上7点档”、9点58分的“10点前”以及17点13分以后的“傍晚至夜间”这三个时段出现峰值，这表明实施限定时间的针对性营销策略可能会取得较高效果。
按年龄段（20至60多岁）观察“万圣节”的搜索行为
20多岁人群经常搜索的关键词
“服装”、“角色扮演”、“发型设计”等关键词显示在前列。
可以看出人们正准备与众多朋友举办派对或参加万圣节活动。（Valuez）
30多岁人群经常搜索的关键词
显著的是，在20多岁人群中位居前列的“角色扮演”、“发型设计”等关键词未进入30多岁人群的前20位；另一方面，“孩子”、“插画”、“食谱”等关键词位居前列。
由于对“插图”和“素材”的搜索量也较高，可以推测有人正在通过搜索获取手工制作等方面的灵感。（Valuez）
40多岁人群经常搜索的关键词
40多岁人群中，“插画”、“图片”等商务类关键词较为突出。此外，“糖果”、“折纸”、“美甲”、“派对”等关键词似乎也比其他年龄段更多。
考虑到该年龄段在职场、子女教育等方面社交往来较多，不禁让人联想到他们举办的待客型派对。（Valuez）
50多岁人群经常搜索的关键词
除了40多岁人群中也存在的“什么是万圣节”之外，还出现了“万圣节是什么时候？”这一关键词。到了50多岁，似乎更多人会去确认万圣节本身的存在。
50代人群的特征是，诸如“曲”、“明信片”、“装饰品”、“纸模型”等关键词在其他年龄段中并不常见。（Valuez）
60多岁人群经常搜索的关键词
在60多岁人群中显著的特点是，对万圣节基础知识的探索。他们倾向于搜索关于万圣节的基础知识，如“词语”、“含义”、“凯尔特人”等。
流入来源LP网站排名前10
调查搜索后的流入网站发现，在电商类中排名第一的是乐天市场的万圣节专题。紧随其后的是唐吉诃德的电商网站。不过，从排名前列的情况来看，似乎并没有大量流量流向电商网站。
尤其是“NAVER总结”表现强劲，前15名中有3个内容是万圣节相关的。