在采访“乐天新春大会2016”备受关注的企划时（采访文章见此处），今年新推出的备受关注的企划是“几乎仲山市场探索之旅”。该企划由乐天大学的仲山进也校长和曾担任“几乎日刊伊藤新闻”制作人的西本武司先生，听取在活动空间设有摊位的店铺的介绍，并一同寻找想要购买的商品。此次，我们潜入体验了这次旅行。
介绍避免陷入消耗战的网店所提供的价值与策略
据仲山校长介绍，“几乎仲山市场探索之旅”的概念在于，让参与者了解避免陷入消耗战的网店提供何种价值以及采取了哪些措施。
在旅行开始前，西本先生说明了为何决定参加此次旅行。据称，西本先生曾有机会与仲山校长共同工作，并了解了乐天入驻商家的情况。
西本先生认为每家店铺都是优质的内容，希望直接从乐天市场的店铺听取介绍，因此提出请求，促成了本次旅行的举办。
本次旅行共有8家店铺设立展位。参与者被分为8个小组，每组聆听各店铺15分钟的介绍，并走访4家店铺。笔者也加入其中一个小组，聆听了4家店铺的展示。
首先访问的是经营坚果和果干等产品的“小岛屋”。其热销商品“酸奶专用果干混合装”的开发契机，是店长朋友说：“我不喜欢吃葡萄干，有没有不含葡萄干的酸奶专用水果混合装？”
出于干果店主的执着，我们想着一定要做出最好的产品，于是开始了这项努力。（小岛靖久店长）
为了打造出能够自信推出的产品，实际尝试的组合多达300种。从中选出最佳组合后，还需确定每种干果的最佳配比，因此工作常常持续到深夜，但奇怪的是，并没有感到疲惫或想要放弃的念头。
接下来访问的是“所谓的软饮料店”的摊位。
运营方中江策划的项目独具特色。例如愚人节当天，网站会将“Helcia绿茶”显示为“Helshwa绿茶”，将“MATCH”显示为“MATCHO（肌肉男）”等商品。
商品说明经过精心打造，例如：“富含对肌肉有益的维生素与蛋白质。清爽柠檬风味，由气泡迸发的碳酸饮料演绎出耀眼的肌肉魅力。适合送给从早晨就开始卧推训练的他的补给！”
此外，在用户投票中获得第一名的“大井的大叔”是对“Oi Ocha”的戏仿。他们从伊藤园获得了瓶身包装设计，加工后制作成实际商品，并赠送给了投票者。
员工们也会兴致勃勃地提出各种创意，更重要的是因为自己乐在其中。每到这个时候，大家都会干劲十足。（中江俊广店长）
随后访问的是专门销售男同性恋漫画和小说的“ComiComi Studio”的摊位。
现场发放了一份名为“Boys Love诊断”的问卷。通过回答“是”或“否”，可以诊断出适合该读者的Boys Love漫画类型。读者体验了阅读实际分类好的“甜蜜系”、“喜剧系”、“硬核系”等类型的Boys Love漫画。
网站上除了按“甜蜜系”、“喜剧系”、“硬核系”等类别查找商品外，还通过博客发布备受瞩目的新作信息，并通过举办作者签名会等活动，在该领域的商品销售上超过了亚马逊。
尽管比亚马逊发货更慢且需要支付运费，仍有许多顾客选择在“Comi Comi Studio”购买。我想这是因为在网站中能感受到他们对Boys Love的爱。（内藤刚社长）
最后的第四个摊位是“邪恶印章屋 死心塌地”，店长伊藤康一使用“纸芝居板”介绍了网站特色、销售的印章种类以及开始销售的缘由，并准备了展示原创设计印章图片的小册子，供顾客试用实际印章的按压手感。
我们最初并不是在销售印章，而是在设计和销售原创T恤。当时有顾客提出想要印章的需求，于是我们开始销售。（伊藤康一社长）
此次巡游活动中，包括销售鸡蛋的「卵の庄」、「保护猫咖啡馆 NeRepublic」、「Ezakka Mania Stores」以及「Yonayona no Sato」等知名店铺也设立了展位。
店长和店员首先享受工作，从而吸引粉丝
通过这次巡游活动，我深刻感受到：如果店长和店员自身能乐在其中地进行商品开发和卖场营造，就一定会遇到对此产生共鸣的用户。
这些产生共鸣的用户会成为核心粉丝，使店铺成长为无需陷入消耗战的良性发展状态。即使为了打造核心粉丝而采取勉强的策略，恐怕在粉丝眼中也会被识破为浅薄的战略。
既然如此，不如将精力投入到我们自己觉得有趣的事情上呢？这或许最终会形成其他公司无法模仿的独特之处。在这次巡游活动中，我似乎学到了这一点。
既然如此，不如将精力投入到我们自己觉得有趣的事情上呢？这或许最终会形成其他公司无法模仿的独特之处。在这次巡游活动中，我似乎学到了这一点。