无论是编辑文章还是广告，我们始终关注的是“话题性”。如果缺乏话题性，就不会在网络上被“分享”。
以发布能引发全球网络用户热议的“病毒式传播文章”而闻名、源自美国的新闻媒体BuzzFeed的日本法人公司，自今年1月起推出了“日本版BuzzFeed”。负责向日本国内外分发文章的BuzzyFeed Japan社长上野正博表示，关于在互联网上广泛扩散的文章条件，他这样说道：
据上野社长介绍，在日本开展业务以来的这8个月间，“作为重要指标关注的独立访客数和内容浏览量均比原计划值更早达成，进展顺利。”在竞争激烈的网络媒体中，尽管是后来者却能取得一定成果，原因果然在于拥有“病毒式传播文章”。
虽然文章由日本编辑部主导采访和撰写，但通过活用包括美国公司在内的全球各地BuzzFeed积累的“病毒式传播文章”数据等，从福岛核电站纪实报道等严肃内容，到在美国BuzzFeed等平台也受欢迎的“今晚，○○○？你能认出90年代电视剧副标题吗？”这类问答形式的文章，以及“去IKEA一定要买！300日元以下经典杂货10选”等可在短暂移动时间内阅读、且能成为谈资的经典格式轻松文章，在日本都颇受欢迎。
BuzzFeed除了发布编辑文章外，还发布原生广告（广告文章），这是其主要收入来源。其优势在于可以将编辑文章中积累的用于实现“病毒式传播”的技巧和方法转用于广告。编辑部出于中立性考虑不介入广告创作，但表示“无论是编辑文章还是广告，重要的是能让人发笑、激发好奇心并让人想要告诉他人的话题点”，并将哪些内容会被分享和扩散的知识与广告制作团队共享（上野社长）。他们避免直白的商品说明，尽量降低网络用户容易反感的广告色彩，例如利用编辑文章中人气高的格式进行制作，从而有效在互联网上扩散。以美国公司案例为例，篮球鞋制造商制作了“篮球超绝技巧动作14选”，汽车制造商则以“非普通”为关键词制作了汇集世界绝景的文章广告，巧妙宣传了自家产品。
日本计划从秋季开始正式开展广告业务，为此已先期针对部分广告主启动销售，并于8月底开始刊登广告。首先从“○○的10选”等文本类原生广告起步。据悉，起步阶段广告费用为：制作2篇文章（最低保证7.5万次浏览量）约400万日元出头；制作3篇文章（最低保证13万次浏览量）约650万日元。除文本类外，随着制作体制完善，还计划着手制作像美国公司那样使用视频的广告。
虽然这类BuzzFeed广告与直接促成商品或服务销售的网络主流直接响应型广告不同，但在电视媒体等领域，近年来因其能够触达难以覆盖的30岁以下人群，且一旦扩散便能触及极广范围等优势，美国母公司旗下包括大型网络销售商在内的各类企业都在加以利用。那么，活用病毒式传播文章经验的广告是否也能在日本取得成效？日本版BuzzFeed的原生广告备受瞩目。