Google宣布将在几个月内推出移动优先索引，这一消息在SEO界引起广泛关注。本文梳理目前已公布的信息，并回顾移动优化基础知识。
什么是移动优先索引（Mobile First Index）
日前，Google宣布将引入移动优先索引（Mobile First Index）。该机制指搜索引擎的评估对象从PC页面转为移动页面。此前，搜索引擎以PC页面为基准，在PC和移动搜索中展示相同结果；即便在移动搜索结果中，Google爬虫也以PC页面的内容和加载速度作为排名因素。
随着移动优先索引的实施，PC端与移动端的搜索结果均将基于移动端页面展示。由于评估对象转换，PC端和移动端的搜索排名可能出现显著变化。
当前信息
关于移动优先索引，目前公布的信息如下：
Google官方信息
- 采用响应式设计或动态内容交付的网站，若主要内容与标记在移动端与桌面端一致，则无需更改。
- 无需修改rel="canonical"链接元素，Google将继续使用该元素向两端用户展示适当结果。
- 仅存在桌面版网站时，Google仍会对其进行索引，使用移动用户代理访问亦无问题。
- 请使用robots.txt测试工具确认Googlebot可正常访问移动端内容。
Google员工发言信息
※参考Google员工与Webmaster在Twitter上的交流内容
- 具体实施时间未定，取决于测试结果。
- 正式引入前至少提供4个月缓冲期。
- 除非PC端与移动端页面差异巨大，否则无需过度担忧。
综合现有信息，已完成基础移动优化的网站暂时无需立即采取行动。但未进行移动优化的网站仍以PC网站为评估对象，需格外注意。
移动优化基础及针对移动优先索引的对策
准备移动端页面主要有以下三种方式：
- 响应式网页设计
- 通过动态分发区分PC和移动端内容
- 为PC和SP（智能手机）分别设置URL
以下为各方式特点及应对策略：
响应式网页设计
该方法根据浏览器尺寸调整显示或切换CSS，HTML保持不变，无法按设备改变内容。即使评估对象变更为移动端，因内容本身不变，预计影响较小。
通过动态分发区分PC和移动端内容
此方法依据用户代理判断设备并提供不同HTML，可实现页面内容的差异化。虽然各设备URL不变，但引入移动优先索引后，搜索引擎将以移动端HTML而非PC端HTML作为评估对象。
若PC与移动页面内容差异较大，页面评分可能随之变化；若内容基本一致，则无需特别应对。
为PC和移动端分别设置URL
该方法根据设备变更URL，自然也可区分内容。同样地，若PC与移动页面内容差异较大需留意；若内容相同，似乎无需特别应对。此外，rel="canonical"和rel="alternate"标签也无需手动交换，Google会自动处理。
※仅存在PC端页面的情况
若不属上述三种情况且仅有PC端页面，Google将以PC内容作为评估对象并展示于搜索结果中。不过，由于PC页面会被视为移动页面进行评估，可能会产生一定影响。
总结
若PC端与移动端内容差异较大，建议进行调整；但对多数网站而言，似乎无需专门针对移动优先索引采取额外措施。
尚未准备移动端页面的站长，不妨借此机会规划移动端优化策略。
“EC咨询专栏网站‘EC咨询’”刊登的原创版如下：
Google发布移动优先索引！当前信息与移动对策复习（2016/12/08）