谷歌在其AdWords报告工具中加入了距离和位置要素，使拥有实体店的零售商能够可视化消费者从哪些地点或地区访问店铺。
为了让致力于全渠道零售的商家了解哪些顾客在线上搜索并访问实体店，谷歌正在增强 AdWords 的报告工具。
据谷歌称，当用户通过智能手机搜索附近商店时，76%的搜索者会在一天内造访提供相关商品的实体店，其中28%购买了商品。
鉴于上述情况，谷歌在 AdWords 报告工具中增加了距离和位置要素。
在距离报告中，可以掌握消费者搜索时距离店铺有多远，以及用户的所在地或表现出兴趣的地区。例如，如果距离店铺一英里以内的消费者进店率最高，该店铺就可以增加针对特定地区的广告投放金额，并投放诸如“直到今天中午！假日促销最高立减50%！”之类的消息广告。
可以确定预计对进店效果影响较大的地区，并针对该地区开展专项广告投放或集中预算（图片由编辑部添加，来源为谷歌）。
距离相关的报告功能已在展示广告网络中使用，不久后也将可在 Google Shopping 中使用。
此外，谷歌还计划在地区和位置报告中添加可查看进店率的功能，使零售商能够掌握哪些地区的点击对进店贡献最大。
例如，如果发现芝加哥的广告比洛杉矶更能带动进店，就可以增加芝加哥周边的广告投放量，同时减少在洛杉矶的广告投资。
新增加的功能是谷歌为适应消费者通过多种渠道、以多种方式购物的行为而做出的努力的一部分。
2016年9月，谷歌公布了几项计划在数月内发布的新功能。其中包括允许零售商在广告中添加 Google 地图和图片、扩展 Brand Lift（品牌提升）工具，以便比较仅使用 YouTube 的活动与电视广告活动，以及查看在 Google 搜索和 YouTube 搜索中特定关键词搜索量的增长情况等。
最大的变化在于，不再依赖以往的 cookie，而是追踪用户的登录信息，使零售商能够在各种设备、应用和电商网站上触达消费者。