根据博报堂集团4家公司实施的《视频生活者实际情况调查》，过去3个月中以购物为目的观看视频的消费者占整体的12%。此外，约7%的消费者在观看网络视频后购买了视频中介绍的商品或服务。
将调查结果应用于日本人口构成比例，估计以购物为目的观看视频的消费者规模约为400万至500万人。
过去3个月网络视频观看后的行为
观看视频后采取的行为中，点击“赞”等按钮占比最高。其次是“通过‘分享’、‘转发’等在网络上扩散”和“在现实中直接向朋友、熟人推荐或提及”，两者均占11%~12%，势均力敌。
由此可见，网络视频能够引发口碑传播、促进商品购买，对消费者的现实生活产生了实质性影响。
熟练运用视频的消费者估计为3800万人
调查将把视频作为购物、兴趣爱好、休闲等生活一部分来熟练使用的消费者定义为“视频生活者”，估算人数达3800万人。
视频生活者的特征
- 每日使用互联网设备的平均时间为215分钟
- 在互联网设备平均使用时间中，平均有95分钟用于观看视频
- 观看后的行为不仅局限于互联网内，有过在现实中向他人口碑推荐视频经验的人（12.0%）与有过在互联网上分享行为经验的人（10.9%）相当
- 在互联网上观看视频的理由是“随时随地”、“可以反复”观看
- 观看类别排名靠前的是“音乐”、“搞笑/综艺”、“电视剧”
《视频生活者 实际情况调查》摘录
40岁及以下人群中过半数观看视频
过去3个月内按年龄段划分的智能手机视频观看比例显示，15-19岁女性最高，达88%。虽然随着年龄增长观看比例逐渐下降，但最低的60岁年龄段仍有约2成人有观看经历。40岁及以下的各年龄段中，男女均有超过50%的人观看过网络视频。
按年龄段和性别划分的智能手机视频观看经验
约93%的人使用YouTube
在用于观看视频的服务（多选）中，93%的受访者选择了“YouTube”。其以70个百分点的优势领先于第二名的“Niconico动画”，对其他服务形成压倒性优势。Twitter和LINE等并非主要用于观看视频的服务也位居前列。
观看过的视频服务（多选）
调查概要
- 调查方法：网络调查
- 样本数量：3096个样本（10代至60代×男女均衡分配）
- 调查对象：持有智能手机、在过去3个月内观看过除电视节目外的免费视频的15岁-69岁的日本国内居住者
- 调查地区：全国
- 调查时期：2016年11月23日～11月29日
- 调查合作机构：株式会社Communication Science研究所