在运营电商平台时，搜索引擎优化（SEO）至关重要。特别是注册在“商品名称”和“商品说明”中的关键词，会极大地影响搜索结果中的排名。
不妨将提升引流和购买效果的关键词融入商品名称作为练习，以“梅雨”为主题，思考用户会搜索哪些关键词。
你是否意识到，不同人对同一商品的称呼可能不同？
日本的梅雨季长达一个半月以上。为了在雨天舒适地度过，雨具是必需品。正如你所料，在这个季节，相关产品的搜索量会急剧上升。
特别是在户外进行活动时，需要一件“防水性能出色的外套”。之所以使用“防水性能出色的外套”这一说法，是有原因的。
大家能想到“雨衣”、“防雨服”、“雨披”等多种称呼吗？
在考虑搜索引擎优化的关键词时，需要注意的一点是，即使功能相似的商品，也存在“因人的习惯不同而称呼各异”的情况”，这是用户的意识。
从Yahoo! JAPAN的大数据中看到的“男女的梅雨对策”
那么，“雨衣”和“防雨服”仅仅是称呼上的区别吗？
通过对“Yahoo! JAPAN”拥有的海量搜索数据，即所谓的“大数据”进行分析，我们看到了更深层的信息。
① 可视化搜索量的差异
“雨衣”和“雨具”都是搜索量很大的热门关键词。在搜索量方面，“雨衣”比“雨具”更多，差距约为3倍。。
难道“雨衣”是主流词汇，而“雨具”只是小众叫法吗？不，并非如此。
② 按性别可视化分析
接下来，让我们比较使用各关键词的用户男女比例。
“雨衣”的整体搜索量较大，且搜索用户中女性占绝对多数。相反，搜索“雨具”的用户则多倾向于男性。。
商品称呼的差异，也反映了搜索用户的性别差异似乎正是如此。
③ 搜索过“雨衣”的用户在其前后所搜索的其他关键词
让我们来看看那些搜索过“雨衣”的女性用户，在该词搜索前后倾向于搜索哪些关键词。
在搜索“雨衣”前后，常见的搜索词包括“水壶”、“书包套”、“游泳包”、“儿童自行车”等。由此可以推测，搜索“雨衣”的用户中，有很多是有小学生的妈妈。
④ 搜索“雨衣”的用户倾向于在前后搜索的关键词
同样地，让我们看看搜索“雨衣”的男性用户在其前后搜索的关键词。
与女性截然不同，这里罗列的都是户外服装的品牌名称。此外，还有很多与“钓鱼”或“登山”等户外爱好相关的词汇。也有像“安全鞋”这样的职业需求。
搜索“雨衣”的用户中，可能有很多喜欢户外运动（outdoor sports）的男性。
可以看出，“雨衣”和“雨衣”虽然指代相同商品，但搜索的用户群体却有所不同。
※以上是基于2017年6月时点“Yahoo! JAPAN”搜索关键词的分析。
总结
搜索 “关键词”不仅反映了商品的叫法，还很大程度上体现了因用户性别和生活风格不同而产生的“需求”差异。“关键词”不仅反映了商品的叫法，还很大程度上体现了因用户性别和生活风格不同而产生的“需求”差异。
- 贵公司的产品是面向男性的吗？还是面向女性的？
- 您自己在处理商品时使用的词语，与用户称呼商品的用语之间是否存在“差异”？
首先，从目标用户的生活方式、兴趣爱好等方面来洞察需求通过搜索访问的落地页（如分类页、商品详情页等）上，尝试展示与生活方式、兴趣爱好等相关的商品。
这有助于提升页面浏览率，并可能带动客单价上升（包括组合购买）。
本次趋势预报从“梅雨季节的搜索趋势”出发，进一步深入探讨了不同搜索用户群体的差异。希望能为各位提供参考。