网络购物用户需求随时间推移不断变化，搜索关键词亦随之更迭。在“商战对策”中，关键词策略不仅需应对市场活动，更要适应用户需求的变化。本文以万圣节这一网购行业重要商战节点为例，分析从用户需求到商品购买过程中关键词的演变。
电商从业者应掌握的关键点
- 万圣节搜索量已超过圣诞节
- 万圣节已成为重要商战节点（家庭用户群体普及度提升）
- 与商品一样，搜索关键词也存在趋势变化
- 根据时代需求打造页面是吸引用户的第一步
万圣节规模达圣诞节三倍？
万圣节市场规模逐年扩大。据日本纪念日协会统计，2016年万圣节估算市场规模同比增长约10%，达约1345亿日元。
商店陈列万圣节限定包装食品饮料，各地举办相关活动，万圣节已在日本悄然扎根。
其热烈氛围甚至让人感觉将与圣诞节并驾齐驱。以下通过搜索数据观察关注度变化趋势。
2011年，“万圣节”搜索量反超“圣诞节”。如今，两者差距已达三倍之多。
虽不能简单将搜索量差异等同于市场规模，但在万圣节商战中，专注电子商务（EC）无疑是稳健策略。
搜索词汇随时间演变
穿着喜爱“服装”进行“变装”是万圣节高潮。在与万圣节相关的搜索关键词中，“Cosplay”出现频率最高。
以下为代表关键词“服装”、“变装”和“Cosplay”过去四年的搜索量变化趋势。
与“Cosplay”搜索量逐年上升相比，“服装”搜索量呈下降趋势。
此外，2016年“Cosplay”搜索量反超“假面”。受万圣节热潮影响，“Cosplay”逐渐普及；与此同时，“服装”和“假面”使用频率正逐步降低。
网店运营中SEO对策不可或缺。正如商品存在流行趋势，请意识到搜索关键词同样存在流行趋势。
Yahoo! JAPAN大数据揭示“万圣节需求变迁”
四年前的万圣节需求与现在有何变化？
查看搜索过“万圣节”的用户同时搜索的相关关键词如下：
包含“孩子”的关键词搜索排名上升，搜索量增加3倍以上。
此外，经由Yahoo! JAPAN搜索流入购物相关网站的关键词中，“孩子”、“婴儿”、“男孩”等位居前列。
换言之，原本以“年轻世代”为中心的万圣节市场，正稳步渗透至家庭用户群体。您是否已察觉到需求的扩大？
总结
本文以万圣节为例，阐述了用户需求随时间变化，被搜索关键词亦随之改变的观点。贵公司的商品组合及说明是否跟上了这种变化？
敏锐察觉世间“流行兴衰”，打造符合时代需求的页面，可能是抓住用户人心的关键一步。
需始终保持警惕，关注自家商品是如何被搜索到的。