年末年初公私事务繁忙，也是网购频率增高、电商提升销售额的重要商战期。本次趋势研究所重点关注“年末年初”消费情况，介绍通过Yahoo! JAPAN搜索流入各EC网站的“搜索词排名”，以及从年末年初显现出的“独居者”需求。
年末年初周EC搜索排名全面公开
年末年初搜索量增加的“经典关键词”是否存在？我们提取了2016年末至2017年初的搜索数据及过去三年的搜索排名数据，制作了每年被搜索的“年末年初经典关键词”排行榜。
12月19日～12月25日（圣诞周）
“圣诞”相关商品独占前三名。无论男女，人们对圣诞的关注度一直持续到最后一刻。另一方面，“圣诞”的特点在于26日之后几乎不再被搜索。“高压清洗机”和“Fude Mazeme”等逐渐显示出为新年做准备的相关搜索也在增加的趋势。
12月26日～1月1日（岁末将至）
以豪华商品、精心策划的方案或特典为魅力的“福袋”。似乎以女性为中心，从年末开始做功课的人也增加了。日本酒“獭祭（Dassai）”和“螃蟹”等正月美食也备受关注。
1月2日～1月8日（正月假期期间）
许多人享受正月特有的购物乐趣，如“促销”和“福袋”。此外，游戏相关关键词位居前列，从搜索数据中可以看出，拥有充裕时间的人很多。
1月9日～1月15日（回归日常之时）
正月气氛消退，日常生活回归。消费者的兴趣也转移到下一个活动上。“情人节”、“毕业”、“入学”等春季活动的关键词占据前列。
如上所述，年末年初的EC搜索趋势变化迅速。为了应对消费者兴趣和需求的变化，请提前制定计划。
需要了解的最新需求：年末年初与谁一起度过？
过去，圣诞节和新年通常被视为与家人、朋友或恋人等亲密之人共度时光的固定方式。但您知道吗？其实选择独自度过的人也不少。
您是否听说过“孤独圣诞”这个词。“孤独圣诞”意味着独自度过圣诞节，该词曾在电视上介绍，且近年来搜索量急剧增加。
从Yahoo! JAPAN于2016年实施的意识调查也可以看出，在圣诞节选择“独自度过”的人较多。
单身需求引发趋势变化
市场也对这种“单身”需求做出了敏感反应。在2016年的圣诞节，东京市内的大型百货公司设置了“孤独圣诞专区”，为单身人士提供的小型圣诞蛋糕等商品大受欢迎。
此外，新年“御节料理”热门商品的趋势也发生了变化。除了层层叠放、豪华精致的多层御节料理外，近年来“一人份”或“单层重盒”等面向少量人数的御节料理人气正悄然上升，在Yahoo!购物上销售的店铺也在增加。
根据Hearst妇女画报社的调查，一起食用年菜的人数呈减少趋势，“理想的年菜Top 5”中，“适合少数人份”和“一人一份”的年菜榜上有名。
再为您介绍一个关于御节料理的最新关键词。2016年末，“单盘御节”这一关键词的搜索量急剧上升。看来它主要在图片分享网站上迅速扩散开来。确实，摆满五彩缤纷菜肴的御节料理在“Instagram出片率”方面表现极佳。从多层重盒转向单盘，感觉将成为御节料理的新经典。
如果提供年菜服务，将精美摆放在“单盘”中的照片作为商品图片注册，或许能吸引新的客户群体。
从“一人份”开始拓展的可能性
所谓的“迷你蛋糕”或“一人份年菜”，是否可以说仅限于满足所谓的“单身人士”需求呢？其实并非如此。例如：
- （烦恼1）上幼儿园的长女喜欢“草莓奶油蛋糕”，但妈妈的本意是想吃“苦味巧克力蛋糕”。
- （烦恼2）祖父母辈想要“和风御节”，而高中生孙子则想吃含有烤牛肉的“西式御节”。
- （烦恼3）如果有客人来访，拿出给家人准备的多人份御节料理会让彼此都感到尴尬。
像这样，在大人聚会的场合，菜品需要考虑“代沟”、“饮食喜好”、“体质”等各种因素，选择菜单其实很费心。因此，“一人份”商品作为辅助工具发挥了作用。
- （解决方案1）将整块圣诞蛋糕改为迷你蛋糕，就可以分别选择喜欢的“草莓奶油蛋糕”、“巧克力蛋糕”或“含酒精蛋糕”。如果将装饰精美的迷你圣诞蛋糕拼盘摆放，外观也会非常华丽，还能期待在Instagram上的高曝光率。
- （解决方案2）在上述提到的“理想御节前五名”中，有“和洋中组合”御节，许多人通过分别购买“一人份御节”来满足各自的需求。
- （解决方案3）外观是经典的豪华三层重盒，但实际上每一层都装满相同菜肴的“一人一层重”风格，在接待客人时也非常实用。
此外，外观是经典的豪华三层重盒，但实际上每一层都装满相同菜肴的“一人一层重”风格似乎也在接待客人时备受青睐。
由此可见，“迷你蛋糕”或“一人份御节料理”绝不仅仅是针对“单身人士”的商品，它们在各种场合被选用的可能性正在扩大。
总结
您是否察觉到年末年初的需求正在发生变化？虽然不敢自夸，但笔者也是“晚婚族”，也曾多次独自度过新年。笔者会在超市购买合自己口味的年菜，然后盛到盘子里。用现在的话来说就是“单盘年菜”。当时虽然也颇为满意，但如今已是能在SNS上获得“点赞”的时代了。
无论是“独自一人”还是“大家相聚”，都能营造出愉快的年末年初氛围。今后，这类商品的人气可能会越来越高。