亚马逊日本业务2017年(1月至12月)销售额为1兆3335亿日元(按2017年平均汇率1美元=112日元换算),同比增长14.4%。以下基于美国亚马逊2月公布的“年度报告”等资料,汇总其2017年全球及日本业务动态。
日本业务2017年业绩
以美元计算,2017年日本业务销售额为119亿700万美元,同比增长10.3%(2016年为107亿9700万美元,同比增长30.6%)。按2017年年均汇率(1美元=112日元)换算,日元计销售额达1兆3335亿日元,同比增长14.4%。
据行业知情人士透露,在总流通额中,第三方销售贡献约四成,手续费收入预计占第三方销售额的10%左右。Nettan编辑部据此推测:2015年第三方流通额约6200亿日元,直销约9300亿日元;2016年第三方流通额约7200亿日元,直销约1兆800亿日元,总流通额至少达1兆8000亿日元。
沿用该方法推算2017年数据,第三方流通额约9200亿日元,直销流通额约1兆2400亿日元,总流通额已突破2万亿日元。需注意的是,美国亚马逊及亚马逊日本均未官方公布总流通额数据。
全球销售状况
美国亚马逊2017年合并销售额为1778亿6600万美元,同比增长30.8%,较2016年的20.7%增速进一步提升,显示其在规模扩张的同时仍保持高增长态势。
销售额构成如下:
- 产品销售额(含数字媒体内容等)→ 1083亿5400万美元(同比增长18.5%)
- 第三方销售服务销售额(含相关手续费收入等)→ 318亿8100万美元(同比增长38.7%)
- 定期订购销售额(含Amazon Prime会员费等)→ 97亿2100万美元(同比增长52.0%)
- AWS(Amazon Web Service)→ 174.59亿美元(同比增长42.9%)
- 实体店销售额(主要为收购的Whole Foods超市)→ 57.98亿美元
- 其他(广告服务、信用卡合约收入等)→ 46.53亿美元(同比增长57.7%)
各地区收入方面,日本业务占Amazon整体收入的6.7%,较2016年的7.9%下降1.2个百分点。具体分布如下:
- 美国 → 120.486亿美元(同比增长33.4%)
- 德国 → 16.951亿美元(同比增长19.8%)
- 日本 → 11.907亿美元(同比增长10.3%)
- 英国 → 11.372亿美元(同比增长19.1%)
- 其他 → 17.15亿美元(同比增长53.9%)
电子商务分析机构One Click Retail于1月发布的数据显示,Amazon在美国网络零售总额中占比估计达44%,相当于全美零售市场的4%。该机构还推测了2017年Amazon.com的畅销与高增长商品类别。
畅销商品类别
- 家用电器:预计销售额超85亿美元
- 家居与厨房:预计销售额超55亿美元
- 书籍及电子书等:预计销售额超50亿美元
- 运动与户外用品:预计销售额超40亿美元
高增长商品类别
- 高端化妆品:较2016年增长47%,预计销售额超4亿美元
- 日用品:较2016年增长38%,预计销售额超5亿美元
- 食品:较2016年增长33%,预计销售额超15亿美元
- 家具:较2016年增长33%,预计销售额超15亿美元
美国亚马逊近年推出的策略等
以下为与美国最大电子商务专业杂志《Internet RETAILER》合作精选的“海外电商动态、战略与营销信息观察”栏目文章摘要:
在语音购物时代到来之前需要了解的事项[含Amazon Alexa搜索优化指南]
利用语音搜索进行购物的尝试才刚刚开始,但考虑到Amazon在市场投入的资金规模,预计这一趋势将迅速普及
2018/1/25Amazon及技术进步如何改变购物体验[美国电商专业杂志预测零售业未来]
展望未来,围绕数字助手的使用方式,零售商之间预计将展开激烈的竞争
2018/1/11亚马逊推出卖家商品折扣销售新计划的详情及其在美国市场的反响如何?
该计划名为“Discount Provided by Amazon”(由亚马逊提供的折扣),亚马逊将自掏腰包降低在平台上销售的商品价格,并以折扣价提供。
2017/12/14亚马逊为何执着于实体门店——追赶沃尔玛的亚马逊惊人实体店战略
亚马逊为何如此重视实体门店?美国专业杂志解析其利用实体店拓展业务的战略
2017/12/7亚马逊“1-Click下单”专利失效,是否为电商平台和供应商带来新的商业机遇?
亚马逊的一键下单技术专利已于9月12日失效。许多零售商和供应商现在也能提供该项服务。
2017/10/5显示“亚马逊化”趋势加剧市场的4组数据 + 在亚马逊时代生存下来的5个关键点
需要进一步投资于与亚马逊差异化的营销,并加强提升客户忠诚度的措施。
2017/8/31【亚马逊分析】从5项指标看Prime Day业绩:日本流通额为1.9亿美元等
在Prime Day期间,亚马逊实现了约24.1亿美元的销售业绩,较2016年增长约60%。
2017/8/3亚马逊收购全食超市并进军实体店的理由【美国大型EC专业杂志解析】
美国EC专家指出,如果亚马逊接受由全食超市投资的食品配送应用“Instacart”,将拥有自己的数字食品店。
2017/6/22

