Kyowa收购女性媒体“wotopi”运营权，谋求与直销品牌协同效应
经营美容健康直销品牌“fracora（Flacora）”的Kyowa于3月13日宣布，已收购由Zapparas运营的女性媒体“wotopi（Wotopi）”的运营权及经营权。双方已于2月28日签署业务转让合同，Kyowa自3月1日起正式接管运营。
“wotopi”是面向20多岁至30岁左右女性的信息网站，内容涵盖工作方式、生活方式、美妆护肤、健康及时尚等领域，旨在支持女性迈向人生新阶段。截至2015年11月，该站月活跃用户数达200万。
Kyowa自3月1日起开始运营的“wotopi”（图片由编辑部截取）
Kyowa计划利用“wotopi”将网络媒体流量引导至其直销网站，以实现协同效应。该公司通过直销、药妆店及药店等渠道销售保健食品、美容饮料及护肤品，1985年启动直销业务，抗衰老品牌“Flacora”于2004年上市，2018年1月期全公司销售额为189亿日元。
此次收购亦是对行业环境变化的应对。受Google 2017年底针对医疗健康类页面搜索算法更新影响，高可信度内容获更高排名，导致相关附属网站搜索量普遍下滑。为此，美容健康领域电商企业正积极转向自有媒体运营及红人营销等替代推广策略。