黄金周期间，“洗车”“车内露营”“烧烤”蕴含商机！从Yahoo!搜索关键词洞察商品需求

黄金周期间令人担忧的是“拥堵”和“洗车”？

黄金周期间各地频发“拥堵”，实际上一年中搜索“拥堵信息”最多的时期正是黄金周，2016年和2017年均呈现相同趋势。

图1 “拥堵信息”搜索量 2017年全年趋势（雅虎调查）

此外，随着驾车外出增多，汽车相关关键词搜索量上升。其中“洗车”备受关注，推测用户有“希望把车洗干净再出门”或“做平时无法进行的保养”等需求。

与“洗车”高频关联的关键词还包括“方法”和“手洗”，表明有一定数量用户平时并不洗车。

因此，在黄金周前，针对不习惯洗车的用户推出的新手洗车套装销售可能会增长。

图2 “洗车”搜索量 2017年全年趋势（雅虎调查）

其他汽车相关关键词如“轮胎轮毂套装”和“FM发射器”等在黄金周期间也出现搜索高峰。

2017年搜索量急剧上升的“行车记录仪”，在2018年势头依然强劲，搜索量较前一年增加约3倍。

图3 “行车记录仪”搜索量 2017年与2018年年度趋势对比（雅虎调查）

从整体趋势看，需安装的“车载导航”和“行车记录仪”等搜索量通常在节前2至3周开始上升；相比之下，洗车用品等小件物品则在临近时急剧上升。

为不错过“车内过夜”需求的小窍门

近年来，因有助于避免拥堵和节省开支而备受关注的“车内过夜”，也是黄金周前搜索量急剧上升的关键词之一。市面上已推出多种相关商品以满足舒适过夜需求。

图4 “车内过夜”搜索量 2017年全年趋势（雅虎调查）

接下来分析与“车内过夜”一起被搜索的关键词。

图5 与“车内过夜”一起被搜索的关键词（雅虎调查）

2016年和2017年搜索最多的词是“周边商品”，同时“垫子”也位居前列，市面上有多种可充气或便于紧凑收纳的垫子。

值得关注的是“车型”一词，说明用户最“关心的是‘是否适合自己的车’”。笔者曾购买车用窗帘因尺寸不合不得不重新网购专车专用款，留下了痛苦回忆。

一键显示按车型分类的商品是电商网站的优势。购买前确认匹配度非常必要。为不错失车内过夜需求，应在标题和详情页注明适用车型名称（型号）；若附上安装图片或视频说明，还能提高顾客信任度。

那么，搜索“车内过夜”的用户还对什么感兴趣？我们查看了这些用户在搜索前后所搜的其他关键词。

图6 “车内过夜”前后被搜索的关键词（雅虎调查）

结果显示，出乎意料地出现了“户外类关键词”，或许如今的车内过夜已具备一定户外属性。

九州周游观光活性化联盟推出了“轻松车内过夜”服务，提供户外用品、家电等的租赁服务（编辑添加了图片和文本）

“烧烤”需要的不仅仅是工具

另一个在黄金周期间搜索量急剧上升的关键词是“烧烤”。从图7可以看出，其黄金周搜索量在全年中占据绝对优势。

图7 “烧烤”搜索量2017年全年趋势（雅虎调查）

为探索烧烤需求，我们提取了与“烧烤”一起被搜索的关键词。

图8 与“烧烤”一起被搜索的关键词（雅虎调查）

值得关注的关键词是“食材”和“食谱”。针对这两点，网店能做什么？查看与“烧烤 食材”一起被搜索的关键词，发现有人在搜索“奇特种类”和“分量”。

图9 与“烧烤 食材”一起被搜索的关键词（雅虎调查）

除了经典肉类，即使是像‘这种也能烤吗！？’这样有些奇特的食材，在烧烤时或许也可以尝试。

此外，在大人数参与的烧烤中，“分量”和“便捷性”很重要，这是实体店难以做到的。因此网店特有的“瑕疵品”或“已切好”等商品似乎也有市场需求。

运营可一览琵琶湖美景的咖啡馆和餐厅的Bar Nibbi推出了可以充分享受琵琶湖和滋贺自然风光的“免携带BBQ计划”（编辑部添加了图片和文本）

综上所述，黄金周期间“汽车相关”、“车内过夜”、“烧烤”相关的关键词搜索量显著增加。虽然休闲季节众多，但5月可能是最能促成消费行为的时期。如果您有相关产品，请务必在这个时期做好准备。