据调研公司MacroMill于7月6日公布的消费者调查显示，在观看直播视频的同时进行网购的“直播电商”认知率，在15岁至20多岁人群中超过30%，其中有过实际购买经验者占认知人群的14%。
本次调查针对15岁至49岁的男女共2万人展开。关于“是否知晓可边看直播边购物的互联网服务（应用）”，回答“知道”的比例为29.7%，“不知道”的为70.3%。
年轻世代的认知率显著更高。各年龄段认知率分别为：10代40.0%、20代36.7%、30代29.9%、40代21.5%。
关于直播电商的认知情况
问卷中列举了“Mercari Channel”、“SHOPROOM”、“Live Shop!”、“MimiTV”、“PinQul”、“BASE Live”、“me&stars”等作为直播电商服务的示例。
实际购买者占认知人群的14%
针对5941名知晓直播电商的受访者，调查了其观看及购买经历。结果显示，曾观看直播并购买商品者占14%；仅有过观看经历（含购买者）者占41%。
从性别来看，男性有购买经验的比例更高，达19.7%，是女性（7.3%）的两倍以上。
关于直播电商的观看情况及商品购买经验
服装类商品购买量居首
对400名有直播电商购买经验的受访者进行多选提问，结果显示：“服装”以66%的占比位居第一；其次为“配饰/手表”（37%）、“家电”（30%）；“书籍/杂志/漫画”与“音乐CD/DVD/蓝光光盘”并列第三，均为27%。
关于在直播电商中购买的商品
调查概要
- 调查主体：MacroMill
- 调查方法：网络调查
- （1）面向全国2万人的直播电商使用实况把握调查
- 调查对象：全国15岁（高中及以上）至49岁的男女（MacroMill监控会员）
- 分配方法：基于平成27年人口普查的性别×年龄层人口动态分配／总计2万样本
- 调查期间：2018年6月14日至6月15日
- （2）面向400名直播电商用户的使用状况调查
- 调查对象：在（1）的调查中表示曾观看直播电商直播并购买过商品的人（MacroMill监控会员）
- 分配方法：根据调查对象的出现率，按性别×年龄层进行分配／总计400个样本
- 调查期间：2018年6月15日至6月16日