说到在日本引发热议的视频分享社区，那就是“抖音（TikTok）”。尽管在日本用户群体也主要以年轻人为中心不断扩展，但在中国，直播和短视频平台的用户规模迅速扩大，越来越多的企业开始将其应用于商业领域。
可以分享编辑好的最长15秒的原创视频给朋友。除了“TikTok”之外，视频编辑与共享应用“快手（KUAISHOU）”属于短视频平台；“一直播（YI）”、“斗鱼直播（DOUYU）”、“花椒直播（HUAJIAO）”等则被归类为直播平台，并被大量用户使用。接下来将对作为新兴媒体备受关注的直播与短视频平台进行介绍。
直播平台
在过去两年中，中国的直播市场迅速增长，新的互联网文化开始形成。随后，许多个人和企业进入直播行业，涌现出众多网红（Influencer）。
在许多直播平台中，用户注册非常简单。只要年满18岁，任何人都可以成为主播（直播者）。如果聚集了一定数量的粉丝，就可以与直播平台签约，从而获得相应的收入。当然，如果具备专业知识、职业素养、创造力和明星特质就更好了。
在直播方面，“一直播（YI）”、“斗鱼直播（DOUYU）”、“花椒直播（HUAJIAO）”等平台是代表性服务。
短视频平台
随着任何人都能轻松制作内容，短视频市场正在迅速增长。内容易于模仿以及与社交媒体的高契合度，可以说是推动其发展的主要因素。
“TikTok”和“快手（KUAISHOU）”是代表性的服务。
短视频因其高度的互动性而广受欢迎。它在满足新一代对娱乐需求的同时，提供了可以自由表达观点的空间，从而吸引了大量用户。
随着短视频的崛起，网红市场应运而生
随着短视频的崛起，自有媒体与电子商务业务的界限正逐渐模糊。许多网红通过短视频和直播讲解和销售商品，并采用植入式营销手法进行推广，这使得网红市场得以迅猛发展。
网红营销的本质实际上是内容电商，同时也是社交电商。在中国，网红主要利用短视频或直播平台等与粉丝进行交流。随着交流的深入，粉丝会将网红的穿搭、生活方式等融入自己的生活中。
这并非网红刻意推荐的结果，而是在与粉丝的日常交流中自然而然地产生影响。因此，用户体验得到提升，网红可以向粉丝推荐高品质的优质商品。
俗话说“物以类聚”。从社会心理学的角度来看，网红的粉丝本质上可以说与网红拥有“相同的兴趣”。否则，他们就不会持续关注网红的动态。
网红与粉丝在饮食、娱乐、衣食住行等方面有着相似的偏好，因此当网红推荐新衣服或新化妆品时，便发挥了关键意见领袖（KOL）的作用。
网红向粉丝传递个性化的趣味和生活方式，粉丝予以认可并购买推荐的商品，这就是网红营销的循环。换句话说，网红实际上是在销售“共同的兴趣”。
由于网红拥有大量粉丝，一旦发布视频，便会在平台上被广泛分享，并迅速扩散至整个平台乃至全网。
让我们来看一些具体数据。在2017年的“双十一”期间，开播不到10分钟，视频平台“梨视频（Pear Video）”母公司宸帆（Chen Fan）的交易额就突破了1亿元。宸帆（Chen Fan）是一个拥有众多网红的电商平台，其中6家网红店铺跻身女装时尚类目前30名，交易额较2016年增长了50%。
此外，有2家网红店铺首次进入双十一期间的交易额前10名，另有4家网红店铺在双十一当天的交易额超过1亿元。
备受关注的平台是“TikTok”，解析佳能（Canon）的应用案例
随着直播和短视频平台的发展，许多企业开始将重心放在这一领域。为了提升企业形象，它们着手利用具有视觉吸引力、传播性强、互动性强大以及网红影响力显著等特点的直播和短视频平台。
2017年10月，“佳能TMALL官方旗舰店”举办了一场网红直播活动。活动中包括两位网红的脱口秀、现场观众的体验分享以及拍摄技巧讲座等。直播总观看次数达到27万7900次，总点赞数达到58万8700次。活动结束后，促销商品的访客数和总收藏数均实现稳步增长，促销商品销量也有所提升。
除了在直播平台开展商品推广活动外，企业也开始着手利用短视频平台。其中最受欢迎的是“TikTok”。
“TikTok”是一款可以配合音乐制作15秒原创视频的应用程序。“TikTok”设有诸如“请过上更精致的生活”之类的主题，用户还可以挑战根据这些主题制作原创视频。
2018年4月，佳能作为新款数码相机产品“EOS M”的上市推广活动，在“TikTok”上设置了“M Dance征集”主题，引发了热烈反响。
点赞数排名第1位的用户获赠旅行用行李箱1个，第2至4位用户各获赠男演员“陈坤（Chen Kun）”签名书3本。
在此次活动中，知名网红利用“TikTok”制作了配合佳能专属音乐“M-Dance”跳舞的短视频。网红在与粉丝互动的同时获取“点赞”，并向粉丝呼吁“参与主题挑战以赢取奖品”，从而实现了品牌推广。
中国的短视频和直播平台市场未来将根据不同使用场景进行细分，视频模式也将发生变革并趋于多样化。此外，随着技术革新，未来将出现满足用户需求的多种新服务和平台。