为电商企业提供咨询等服务的“卖れるネット広告社”于12月11日公开了一则客户案例，显示其原生广告转化率（CVR）最高提升2.87倍。
该案例涉及某化妆品网络销售公司利用文章广告的实战经验。
采用“表单一体型文章广告”
该化妆品公司将落地页、文章广告和申请表单整合至同一页面，制作了“表单一体型文章广告”。即在落地页内嵌入文章广告，并在底部设置申请表单。
此类广告从信息流到申请完成仅需4个流程（3次页面跳转）。相比之下，传统文章广告通常需将用户从信息流引导至文章页，再跳转至落地页或商品页，常用流程包含10个步骤（9次页面跳转），易导致用户流失。
传统文章广告的申请流程
“表单一体型文章广告”通过减少页面跳转次数，旨在有效提升转化率（CVR）。
表单一体型文章广告
CVR平均提升2.12倍
A/B测试结果显示，该化妆品公司的“表单一体型文章广告”CVR达到传统模式的2.87倍。在多家客户企业的类似测试中，该模式CVR平均提高2.12倍。
“表单一体型文章广告”的效果
鉴于效果显著，该公司已将其作为正式服务推出。“表单一体型文章广告”被视为其“表单一体型落地页”（申请表单与落地页合一）的应用版本。