MacroMill近日针对20至69岁男女共1000人实施了关于消费者对“No.1标识”（如“No.1”、“第1位”、“世界首创”等）意识的调查，旨在了解该标识对消费者印象及购买意愿的影响。
在接触频率方面，“每周多次看到或听到”占36.0%，“每月数次”占35.5%，“过去曾几次”占16.7%，“几乎从未”占11.8%。每月至少接触数次的消费者比例超七成。
当接触到“No.1标识”时，消费者对目标商品或服务的印象分布为：“大多产生好感”16.8%，“有时产生好感，有时感到反感”54.1%，“大多感到反感”13.6%，“毫无特别感觉”15.5%。
当看到或听到“No.1标识”时，针对目标商品或服务所形成的印象
超半数受访者态度摇摆：有时好感，有时反感
调查进一步细分了“好印象”与“坏印象”（多选）：
正面印象前五项：“有人气”（27.0%）、“很流行”（25.1%）、“值得期待”（22.2%）、“宣传手段高明”（21.0%）、“势头强劲”（20.6%）。
关于看到或听到“No.1标识”时的正面印象
负面印象前五项：“缺乏可信度”（41.6%）、“可疑”（40.8%）、“感觉像是在推销”（37.5%）、“强加于人”（31.5%）、“企业的自我满足”（24.3%）。
关于看到或听到“No.1标识”时的负面印象
43%受访者表示影响购买意愿
关于“No.1标识”对购买意愿的影响，“有很大影响”占5.5%，“有一定影响”占37.5%，合计43.0%认为有影响；“不太有影响”占42.5%，“完全没有影响”占16.6%。
分年龄段看，20多岁群体受影响最显著，“有很大影响”与“有一定影响”合计达54.9%。
“No.1标识”对购买意愿的影响
调查概要
- 调查名称：关于“No.1显示”广告等的意识调查
- 调查主体：宏米米尔（Macromill）
- 调查方法：互联网调查
- 调查对象：全国20至69岁男女（宏米米尔监控会员）
- 分配方法：依据平成27年国势调查，按性别×年代的动态人口分配／总计1000个样本
- 调查期间：2019年2月13日（水）