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男装服饰、小提琴制作、宝石印章……电商专家评选出的“优质网站”在做什么

男装服饰、小提琴制作、宝石印章……电商专家评选出的“优质网站”在做什么 TrendMarket日本
2019-05-29
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导读:第4届JECCICA“EC设计大奖2019”最终路演大会报告

5月17日,日本电子商务咨询协会(JECCICA)举办了“EC设计大奖2019”最终演讲环节。该奖项不仅评估外观设计,还将用户体验(UX)和用户界面(UI)纳入评价范围。登场的5个网站虽业态各异,但均通过创意巧思实现了个性鲜明且极具吸引力的网站建设。以下对评选结果及各网站特色进行总结。

【钻石奖】
“TAYLOR STITCH(泰勒·斯蒂奇)”

“TAYLOR STITCH(泰勒·斯蒂奇)”https://www.taylorstitch.jp/

2008年诞生于旧金山的男装品牌“TAYLOR STITCH(泰勒·斯蒂奇)”于2017年进入日本市场。其在日本的业务由Transcosmos负责,并在镰仓七里滨设有实体店。

该电商平台的理念是“不仅销售服装,更提供购买后的生活方式”。正如Transcosmos负责人所言,网站也“并非优先展示商品,而是重视内容”。

展示艺术总监、编辑、冲浪者等人物登场的“TAYLOR'S CONNECT”栏目
商品页按钮的颜色等细节均经过A/B测试确定。为了让用户能选择到适合自己的尺码,引入了“unisize”,此举使销售额提升了约20%。
平台使用了Shopify。从iPhone或iPad访问并点击AR图标(左图中圆圈标注部分)后,即可在增强现实(AR)中查看放置在真实空间的效果。
Transcosmos 数字营销・EC・联络中心统括 全球EC・直销本部 生活事业部 EC商店经理与 JECCICA 代表理事

【铂金奖】
“高桥小提琴工坊”

“高桥小提琴工坊”https://liutaio-takahashi.jp/

“高桥小提琴工坊”位于高知县四万十町。高桥先生在意大利修业十年后回乡开设工坊。四万十町被指定为过疏化地区,他希望能借此激活故乡。然而初期并未接到订单,因县内几乎找不到小提琴演奏者,制作出的小提琴90%批发给县外乐器店。为打破局面,他决心建立网站。

负责网站制作的大冢先生运营着介绍县内企业家和创作者的媒体“EIMONS”,两人正是在采访过程中相识。

拍摄工作也由大冢先生负责。制作一把小提琴约需90天。为记录全过程,他每天往返工坊,完成了照片和视频的制作。
为传达当地魅力,在横跨四万十川的沉下桥(chinakabashi)上拍摄形象视频并刊登于首页。无人机拍摄亦出自其手。

网站完成后,终于实现首次在线接单,小提琴教室学生人数翻倍增至14人。“通过建站,确信能将四万十町向世界推广。接下来要努力成为能在国际上立足的制作师。”(高桥先生)

高桥小提琴工房的高桥尚也先生与负责制作的EIMONS代表大塚智裕先生

【金奖】
“ROSE STONE(玫瑰石)”

“ROSE STONE(玫瑰石)”https://www.rosestone.co.jp/

小林大伸堂是一家拥有120多年历史的福井县印章店。除传统印章店铺外,“ROSE STONE”还销售水晶、翡翠、玛瑙等贵石制成的印章。

此次改版由Le Grand负责。考虑到移动端流量,优化了购买流程,整理了此前发布的信息,并增加了按场景推荐印章的页面等。

不仅可以印章本体和印章盒上刻印信息,还可以作为选项添加生辰石等,自定义菜单丰富多样。

该网站建议在结婚、生育等人生转折点购买印章。店长运营博客,主打“以求婚或登记结婚为契机,由男性向女性赠送印章”的宣传点,来自博客的流量相当可观。

在产品页面中,用户可以根据“求婚”、“结婚”、“生育”等场景来寻找印材。

改版后,订单数量增加了20%。高价商品开始畅销,平均客单价也达到了原来的1.5倍。此外,由于引入了LINE聊天机器人,咨询量减少至原来的六分之一。目前也在考虑拓展全球市场。

Le Grand 代表取缔役 共同CEO 山边仁美女士与 小林大伸堂 专务取缔役 小林美和子女士

【银奖】
“东急贝尔”(SALUS ONLINE MARKET等)

“SALUS ONLINE MARKET(萨尔乌斯在线市场)”
https://shop.tokyu-bell.jp/shop/salus/app/common/index

东急贝尔是由东急电铁运营的沿线专属家庭便利店服务,提供EC、网络超市、房屋清洁等服务,本次进行了EC网站改版。制作由Domo负责。

东急贝尔的手机网站。采用移动优先设计,PC端也使用相同的HTML。

EC网站由东急超市的“网络超市”、经营东急百货店和东急超市礼品商品的“Gift Hiyori”,以及新推出的“SALUS ONLINE MARKET”这3个部分组成。

“希望通过‘SALUS ONLINE MARKET’连接沿线有魅力的店铺与顾客,旨在进一步激活沿线地区。”(东急电铁 石原氏)

Mobify通过利用在保持PC通用HTML的同时针对移动端进行优化,并进行了精心策划,使得丰富内容也能快速显示。

株式会社Domo移动服务部成员与东京急行电铁零售事业部 东急Bell·EC推进组 EC企划担当兼零售战略组业务推进担当经理

【特别奖】
「Clara Nail(克拉拉指甲)」

“Clara Nail(克拉拉指甲)”https://www.rakuten.co.jp/clarabeauty/

新日本美容经营着美甲沙龙,在“Clara Nail”中销售用于美甲的凝胶和配件等商品。负责人追求的是“仅凭观看就能感受到高雅品味的网站”。主题包括“高级感”、“安心感与信赖感”以及“易用性”。为保持世界观一致性,主要采用金发外国模特。

即使是细小的配件商品,也通过并列展示完成的美甲照片,使其更易于直观选择
考虑到用户在智能手机上浏览时的快速滑动速度,在智能手机网站上以图片传达信息为主,尽量减少文字内容
Arrival Quality 总监串尾知洋先生与新日本美容代表泷泽骏先生
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