亚马逊日本于6月5日在Amazon.co.jp移动网站及购物App上线“虚拟化妆”功能，支持用户在线虚拟试用彩妆效果。
该功能允许通过手机摄像头拍摄照片或视频进行试色。鉴于消费者“购前试色”需求强烈，目前率先从口红品类切入。
技术层面，“虚拟化妆”采用欧莱雅集团旗下ModiFace的AI与AR技术。据亚马逊日本介绍，这是日本电商平台首次引入该项技术。
“虚拟化妆”使用示例
截至6月5日，适用商品涵盖日本欧莱雅、资生堂、佳丽宝、高丝、花王等18个品牌的890余款产品。未来计划逐步扩大适用品牌及品类范围。
“虚拟化妆”使用指南
进入目标商品页面，点击“试用”按钮即可启动。系统支持连接摄像头实时拍摄或上传相册照片，并提供个人照片/视频试妆及模特参考两种模式。
屏幕将实时叠加彩妆颜色供虚拟体验，用户可调节浓淡或切换色号。试色满意后可直接在Amazon下单购买。
作为美妆类目重要渠道，亚马逊日本运营着涵盖护肤、护发、身体护理、彩妆、美甲及香氛的“Beauty Store（美妆店）”，以及主打百货渠道品牌的“Luxury Beauty Store（奢华美妆店）”。
针对此次合作，日本欧莱雅总经理杰罗姆·布里亚表示：
自2015年起，我们与亚马逊持续深化战略合作，致力于提升日本消费者的美妆购物便捷度。ModiFace“虚拟化妆”不仅在日本，更在全球范围内革新了线上购物体验，进一步巩固了欧莱雅集团作为全球及日本领先美妆科技公司的地位。