雅虎将于10月新设虚拟商场“PayPay Mall”，仅允许达到一定规模的在线销售企业入驻。该商场定位为面向集团旗下的智能手机支付服务“PayPay”用户的优质商场，只有雅虎运营的虚拟商场“Yahoo! Shopping”中的顶级优质商家、上市公司或年销售额达到一定规模的大型企业才能入驻。
自2013年业务方针转型以来，“Yahoo! Shopping”已停止按销售额收取手续费，而新商场将“恢复”这一做法，向入驻商家收取销售额3%的手续费。同时，与新设的“PayPayフリマ”（PayPay二手市场）一起，根据购买金额等提供奖励，如赠送“PayPay”积分，以此强化权益激励，引导“PayPay”用户，并进一步拓展在线销售相关业务。
此外，据认为还旨在打造“特别卖场”，以吸引那些不愿在一直宣称“免入驻费”、商户数量和商品数量不断膨胀的“Yahoo! Shopping”中被埋没的顶级优质商家，以及此前因犹豫而未入驻的大型企业，从而与竞争对手的商场形成差异化。
与“Yahoo! Shopping”的区别
计划于10月开设的“PayPay Mall”是面向“PayPay”用户的虚拟商场，其支持使用“PayPay”余额进行结算。通过多次促销活动，已将用户规模扩大至800万人的“PayPay”用户将从线下被引导至线上。除了开展与“PayPay”联动的权益和促销活动外，还将根据购买金额赠送“PayPay”奖金电子货币“PayPay Bonus”或“PayPay Bonus Mini”，以此为“PayPay”用户提供高吸引力的激励措施。
此外，在“Yahoo! Shopping”中，配合“PayPay”支付功能的上线，自6月3日起开始尝试向购买者赠送相当于购买金额1%的“PayPay”积分；从8月起，原本针对雅虎付费会员和软银签约用户等提供的额外激励也将转换为“PayPay”形式，但据悉，“PayPay Mall”将采用比“Yahoo! Shopping”更高的赠送比例。
商场的构成也经过精心设计。例如，针对时尚、家电等不同商品类别采用相应的合适设计。此外，还注重提升搜索便利性、价格比较等功能的可读性（图片=时尚类别示意图等设定）。据计划，未来还将为拥有实体门店的入驻商家提供库存联动功能，并实现顾客可在其住所、工作场所附近的门店领取所购商品等功能，以提升便利性。
入驻“PayPay商城”的条件
与“Yahoo购物”那样任何人都可以免费入驻的模式不同，“PayPay商城”设立了较高的入驻标准。
对于已经在“Yahoo购物”入驻的商家，必须是维持了雅虎规定的店铺等级（如用户评价、订单商品发货速度等）一定时间的优质店铺并且仅允许通过筛选的顶级店铺入驻，这些店铺需满足以下条件之一：年度经“Yahoo购物”渠道的流通总额达到1.2亿日元以上；或者曾获得自18年度起评选表彰出店者中优质店铺的“Yahoo购物最佳商店奖”。
对于尚未在“Yahoo购物”入驻的企业，仅限满足以下条件的知名企业方可入驻：该公司或其母公司等集团公司已上市，或包含集团在内的年销售额规模达到100亿日元以上（家电类别为500亿日元以上）。
“PayPay商城”将按销售额的3%收取手续费。“Yahoo购物”在2013年10月宣布以“电子商务革命”为名，免除月费和销售佣金，以增加入驻商家数量，并通过商家投放的站内广告实现商业化。此后，该模式恢复了此前未征收的手续费。
在“电子商务革命”之前的“Yahoo购物”中，根据入驻套餐和月销售额的不同，手续费率有所差异，但“PayPay商城”似乎暂时统一按3%的标准执行。此外，除了销售手续费外，目前“Yahoo购物”也向入驻商家收取相当于销售额2.5%的点券资金负担金，对“PayPay商城”的入驻商家也将收取此项费用。
“PayPay商城”实际上定位为“Yahoo购物”的高级版商城，但入驻商家不能同时在两个商城入驻，从“Yahoo购物”转投“PayPay商城”的店铺将以退出“Yahoo购物”的形式处理。也就是说，符合“PayPay商城”入驻标准的商家必须选择将其在雅虎虚拟商城的入驻形式保持原有的免费模式，还是切换为收费模式。
单纯从表面看，似乎留在不收取销售手续费的“Yahoo购物”更有利，但“PayPay商城”入驻商家的商品不仅在该商城内展示，还会出现在“Yahoo购物”的搜索结果中，从而拓宽了商品的曝光渠道，而且，考虑到未来可能进一步扩大规模的“PayPay”用户群体具有强大的吸引力，雅虎认为，即使需要支付手续费率，仍有许多来自“Yahoo购物”的商家希望转投“PayPay商城”。
雅虎希望通过新设“PayPay商城”，将不断扩大的“PayPay”用户作为网络销售的购物目的地吸引过来，从而进一步扩展自2013年“电子商务革命”以来以年均20%以上的增长率稳步发展的虚拟商城业务在内的整个购物事业。
此外，为了扩大虚拟商城业务，必须获得那些深受高消费客户支持的优秀商家以及具有高知名度和强大商品力的大型企业的积极入驻。然而，自推出免除入驻初期费用、月费和销售佣金的“电子商务革命”政策以来，虽然确实大幅增加了商家数量和商品数量，对规模扩张做出了贡献，但作为代价，尽管雅虎也在采取措施应对，可疑店铺或甚至未实际运营的店铺数量有所增加。雅虎还希望通过创建“PayPay商城”，为那些不愿与上述店铺混同或被其埋没的优秀商家及原本避免入驻的大型企业提供“经过筛选的高端专属卖场”，以此激发他们的积极性。
今后，对于尚未达到“PayPay商城”入驻标准的“Yahoo购物”现有商家，如果希望入驻“PayPay商城”，雅虎表示将“提供协助以帮助其达到入驻标准”，雅虎方面似乎也旨在促使“Yahoo购物”中的优质商家转向“PayPay商城”。
此外，除了“PayPay商城”外，雅虎计划于今年秋季新增二手交易网站“PayPayフリマ”。与“PayPay商城”一样，允许使用PayPay余额进行支付，并尝试根据购买金额给予奖励等举措；同时还将与运营的网络拍卖服务“Yahoo!拍卖”联动，使满足一定条件的商品（如非个人卖家或非拍卖形式、而是固定价格销售的商品）也能在“PayPayフリマ”上浏览和购买，从而确保商品数量，促进“PayPay”用户的使用，进而助力同样属于购物相关事业的扩张。