由博报堂DY集团旗下4家公司跨部门合作推出的“hakuhodo.movie”项目，近日发布了《视频消费者综合调查2019》。
调查显示，57.5%的受访者在观看网络视频后会产生后续行为（如发表评论、搜索视频中商品等）。其中，“网络观看主力层”的这一比例高达66.3%，显示出该群体在消费行为上更为活跃。
关于过去三个月内观看“网络视频（YouTube、Hulu、TVer、Paravi等）”后的行为
本次调查以“日均电视观看3小时、网络观看1小时”为界，将受访者划分为四类人群：“电视观看主力层”、“网络观看主力层”、“电视与网络均看层”及“两者都较少看层”，并分析了各群体的实际观看趋势。
人群画像差异：
- 电视观看主力层：30-60岁女性占比高，网络视频观看时长低于平均水平。
- 网络观看主力层：10-30岁男性占比高，网络视频观看时长约为平均水平的两倍。
- 电视与网络均看层：性别年龄分布均匀，网络视频观看时长同样约为平均水平的两倍。
消费意识特征：
- 网络观看主力层：七成人群在观后产生消费行为；偏好新奇事物，易受口碑信息影响。
- 电视观看主力层：热衷购物，但受流行趋势影响较小。
- 电视与网络均看层：热衷购物，对各类信息敏感度高。
“电视观看主力层”、“网络观看主力层”、“电视与网络均看层”的特征
数据显示，94.7%的受访者通过电视观看视频，时长集中在“2-3小时”（19.5%），另有16.2%的重度用户日观看超5小时。69.2%的受访者通过网络观看视频，时长集中在“1-1.5小时”（11.5%）。尽管电视整体观看时长更长，但网络视频的投入时间也相当可观。
在观看时段上，网络视频高峰为“21:00-23:00”（47.2%）；电视视频高峰为“19:00-21:00”（64.7%）。值得注意的是，即便在电视维持高收视的“21:00-23:00”时段，其观看比例（58.8%）仍高于网络。而在“23:00至次日5:00”的深夜时段，两者的观看时长趋于持平。
关于“工作日”和“休息日”的视频观看时段
《视频消费者综合调查2019》调查概要
- 调查方法：网络调查
- 调查目的：基于电视与网络观看时长，掌握“视频生活行为”与“广告视频接触现状”
- 对象条件：根据媒体使用情况分类
- 样本数量：5000份
- 汇总方式：按各分配比例占比进行加权汇总
- 执行机构：株式会社MacroMil
- 执行期间：2019年2月9日至2月15日