东日本旅客铁道（JR东日本）将在电商平台“JRE MALL”上线“JRE MALL故乡纳税”项目，通过在线旅游推广地区魅力并销售数字地方货币。
“JRE MALL”由JR东日本与JR东日本网络站联合运营，截至2020年10月已有74家特产店铺入驻。平台正加速生活服务业务的数字化转型（DX），旨在通过在线服务强化用户与地区的连接，推动地方振兴。
扩大宣传与扩充商品
平台致力于扩大地区魅力宣传、引导客流及销售当地特产。通过与千趣会等资本合作伙伴协同，推进商品扩充及原创开发，并依托约1200万“JRE POINT”会员群体，夯实数字化业务基础。
交易额目标与接触点增设
集团计划于2026财年前在“JRE MALL”实现约400亿日元交易额（2019财年生活服务业务总交易额为1.4万亿日元）。为此，将联合北海道旅客铁道、西日本旅客铁道及日本酒店，在新干线车厢和酒店客房增设NFC标签等接触点。用户通过移动终端读取即可获取地区限定及观光信息。该措施作为实证实验，自2020年11月起实施约半年。
JRE MALL故乡纳税
该项目于10月27日上线，首批以东北地区为中心，约40个自治体参与，后续将持续招募全国自治体加入。地区居民、集团企业及JR东日本员工将协同开发实地旅游等原创回礼并进行宣传。每捐赠100日元可获1个JRE POINT积分，使用VIEW卡支付最高可享3.5倍积分。
在线旅游与数字地方货币
平台同步推出“当地特产销售+魅力介绍”的在线旅游服务，并与导游匹配平台“Huber.”合作开发原创路线。
此外，将联动Pocket Change提供的“Peach Pay”与“JRE MALL”，开展数字地方货币的宣传与销售工作。
