谷歌新的搜索质量评估指南强调“高质量内容”。用户友好型SEO策略的关键要点

成为重要排名要素的“E-A-T”

2020年5月的核心更新更加重视Google的Expertise（专业性）、Authoritativeness（权威性）、Trustworthiness（可信度），简称“E-A-T”原则，这是一项动摇SEO根基的新举措。

根据Google定义，核心更新是对“搜索算法或系统的重大且广泛的变更”。Google引入“E-A-T”作为面向搜索质量评估人员的指南，旨在帮助网站管理员理解Google对网页内容的要求。

在Google核心更新中，“E-A-T”已成为更重要的排名决定因素。企业需使自身网站适应新算法，正确应对“E-A-T”的企业网站主要关注以下几点：

成为最重要事项的“高质量内容”

在Google最新核心更新中，内容已成为重中之重。高质量且用户友好的内容能够提升品牌的专业性、说服力和信任度，从而提高搜索排名。企业需在展示专家并分享知识的同时，创作出与浏览用户相关、易懂且具有实用价值的最新网络内容。

Google提供了一份问题清单，以帮助组织评估内容质量：

• 内容是否提供了原创的信息、报告、调查和分析？
• 内容是否就主题提供了现实、无误或全面的解释？
• 内容是否提供了富有洞察力的分析或鲜为人知的有趣信息？
• 仅通过标题或页面标题就能了解内容，是否具有实用性？
• 标题和页面标题是否没有夸大或耸人听闻？
• 页面是否值得用户收藏、与朋友分享或向他人推荐？

Google指出，以“E-A-T”标准评估内容，“可能有助于统一自动系统用于内容排名的各种因素和思路”。

全面审查公司网络内容，删除字数少、内容空洞、未能为用户体验增添价值或几乎无附加值的低质量页面以及内容浅薄的页面，也是不错的选择。

积极的社交媒体存在感有助于SEO

社交媒体在Google新算法中作为“品牌放大内容”这一核心要素发挥着作用。能够吸引受众进行“点赞”、“分享”、“点击”和“评论”的高质量内容，可以增加反向链接（backlink），助力SEO策略。此外，社交媒体上的关注度也有助于体现“E-A-T”三大支柱之一的“可信度”。

通过频繁请求消费者关注企业页面并定期发布内容，可以最大化企业在社交媒体平台上的存在感。

SEO与声誉管理

Google算法会评估作为“E-A-T”重要要素的“可信度”，从而影响SEO排名的评论。企业需要做的就是全力专注于增加和改进评论。

作为该举措的一部分，企业应密切关注“Google Places”（汇总店铺及地点信息的服务平台）、“Facebook”以及口碑网站“Yelp”和“Tripadvisor”等平台上的评价，争取确保获得5到10条平均评分在4.5星以上的评论。同时，在声誉管理中，不仅要获取评论，对评论做出回应也同样重要。

对本地SEO排名同样重要的“引用”（Citation）

Google算法使用引用（citation）（编注：指不使用链接形式而参考外部网站内容的行为）来验证企业的存在、合法性和可信度。

如果在众多相关且可信的网站上引用了企业的名称、地址和电话号码（NAP），不仅能向Google算法传达企业的存在，也是提升本地SEO排名的关键因素。

显示引用的商业目录和网站有很多，以下列举其中一部分：

• Facebook
• Apple Maps
• Yelp
• YellowPage

选择合适的目录并更新业务信息，保持其准确性，对于本地SEO排名至关重要。

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为了履行整理全球信息、使其普遍可用且有价值的使命，Google将继续推出新的算法。企业必须停止过时的SEO策略，并根据下一次主要算法更新重新审视和调整战略。