东日本旅客铁道（JR东日本）与千趣会将从3月1日起逐步启动基于资本业务合作的协作服务。
除了千趣会的通販品牌“Belle Maison”将在由JR东日本运营的EC商城“JRE MALL”开店外，千趣会还将在JR东日本的站内商业区开展活动店铺。“在Belle Maison购物时，若使用JR东日本集团的信用卡‘View Card’进行支付，将额外赠送JR东日本的积分‘JRE POINT’。”
通过在“JRE MALL”和车站充实面向育儿家庭的商品、扩大“Belle Maison”的积分服务等举措，旨在提升两家公司的客户终身价值（LTV）。
Belle Maison入驻JRE MALL及站内快闪店
3月1日，“Belle Maison”将在“JRE MALL”正式开店。销售品类涵盖热门生活用品（毛巾、拖鞋、厨房杂货等）、家居装饰（家具、寝具等）、儿童/婴儿/孕妇用品、时尚服饰及鞋类等。顾客可使用“JRE POINT”购买“Belle Maison”原创商品及角色周边。
此外，销售迪士尼角色商品的“Disney Fantasy Shop by BELLE MAISON”将以活动形式进驻站区。该店于2021年3月16日至4月4日在东京品川站中央检票口内的临时站台楼梯旁活动空间（Ekyute品川）设店，销售各类迪士尼角色商品及“Disney Twisted Wonderland”原创商品。
View Card支付享双倍JRE POINT及三倍积分回馈
自3月1日起，在“Belle Maison”使用“View Card”支付即可累积“JRE POINT”。具体优惠如下：
- JRE POINT双倍累积：在“Belle Maison”目录邮购或官网“Belle Maison Net”使用View Card支付，JRE POINT由通常每消费1000日元（含税）获5点提升至10点。
- Belle Maison积分三倍回馈：3月1日至8月31日期间，在上述渠道使用View Card支付参与“积分提升活动”，Belle Maison积分由通常每消费200日元（不含税）获1点提升至3点。
累积的“JRE POINT”可兑换为“Belle Maison”购物券，供会员在目录邮购或官网购物时使用。兑换比例为：4500积分兑换5000日元面值购物券，8400积分兑换1万日元面值购物券。
资本合作背景与战略意义
2020年10月，JR东日本以约20亿日元承接了千趣会通过第三方配售增资进行的自有股份处置，成为持有千趣会已发行股份总数10.98%、表决权比例12.46%的最大股东。
面对电商数字化及新冠疫情带来的经营环境变化，千趣会与拥有互补经营资源的JR东日本展开合作，旨在推进差异化创新举措。
