我是江沢真紀，2015年在网络店铺负责人论坛连载了《面向网络店铺的SEO策略研讨会》。回顾当时的文章，虽然SEO的本质完全没有改变，但内容确实已经过时！而且，不仅SEO，数字营销本身也发生了很大的变化。
因此，在本次连载文章中，我们不仅会从SEO的角度，还会从“SEO”与“广告”双重视角出发，向负责运营网店的从业者介绍他们需要了解的知识。
为什么是“SEO”ד广告”？
我们认为SEO和广告有着共同的、不变的本质，那就是“贴近用户”。
我们认为，在“倾听用户需求，改善网站、商品和服务的呈现方式”以及“借助搜索力量推动业务增长”这两方面，两者存在许多共通点。
此外，
- 许多网站都需要同时运用SEO和广告
- 也存在将广告作为SEO补充手段的情况
- 也存在暂停广告投放以强化SEO的情况
- 除非是大型企业，否则通常由同一负责人同时处理这两项工作
……由此可见，不仅需要掌握SEO和广告两方面的知识，而且我们认为，未来SEO用于构建营销环境、广告用于开展营销活动，这种协作关系将变得越来越重要。SEO用于构建营销环境，广告用于开展营销活动，这种协作关系将变得越来越重要我们认为。
本次连载由Ajudante（アユダンテ）的江泽真纪负责SEO部分，同样来自Ajudante的河野芽久美负责广告部分。作为作者，我也很期待这样从双重视角撰写的专栏文章并不多见。
按网站类型制定策略
另外，这次尝试实施的是，按网站类型分别讲解SEO和广告的各项措施。
两者的措施都日益多样化，我切实感受到其实按网站类型划分的必要措施有很大不同。
关于SEO，我在Impress的“最易懂系列”中出版了两本书（请参阅相关书籍），两本书中都有针对网站行业或类型的章节。
我们也收到了读者反馈：“希望了解更多关于不同行业或类型网站的详细解析”。因此，在本系列连载中，我们将基于以下分类，从SEO和广告两个角度解析哪些策略更有效（分类待定）。
- 大型电商平台
- 单品直销网站
- 应对大型综合电商平台
- B2B网站
- 媒体/博客（电商运营）
- 海外/跨境业务
确实，即使是同属电商领域，大型综合电商平台与单品型电商在应重点关注的策略要点上也有所不同。B2B业务也有其独特的关键点，此外，对于近期增多的由电商网站运营的专栏或博客文章该如何有效利用，许多人也感到困惑。
理解SEO与广告，“当下”的流行趋势
在进入按类型进行的详细讲解之前，从下一期开始，我想先总结一下SEO和广告各自的最新趋势。
经营网店的各位，对最近的SEO和广告有何感受呢？是否面临各种课题，例如：“即使委托专业机构做SEO，排名也完全无法提升”、“流量不如以往”、“因为SEO效果不佳，即使投放广告也难以实现投资回报”、“广告费用不断上涨”……等等？
SEO和广告都在发生变化。随着Google的进化，过去常见的爬虫抓取问题，例如“动态URL不可取”、“JavaScript无法解析”等，几乎已经消失。
由于能够相当准确地解读用户的搜索意图，并将机器学习纳入算法，仅靠一些内部措施或小手段已无法像过去那样提升排名。
此外，为了应对自2010年上半年迅速普及的智能手机，Google的目标群体如今已完全转向智能手机。截至2021年4月，许多网站已迁移至MFI（移动优先索引），尚未迁移的网站也被认为将在未来逐步强制迁移。今后，拥有手机页面的网站必须在手机端进行SEO。
“在PC时代有效的策略现在依然有效吗？”“现在必须执行的重要策略是什么？”我认为需要跟进了解的事项相当多。
在广告方面，最近备受关注的“ITP问题”，即由于Cookie限制引发的显著变化。未来，不依赖Cookie的广告投放、充分利用随智能手机普及而日益增加的短视频进行引流，以及贯穿从品牌认知到用户获取的整体思维和对“指标”的理解方式，似乎将变得愈发重要。
接下来，我将分两期介绍以下趋势。
SEO的五大趋势
- 与PC截然不同的智能手机时代的搜索行为
- 众所周知的智能手机时代的四个时刻（Moments）
- 向MFI转型之后的情况
- 终于要成为5月排名指标了？「Core Web Vitals」
- 你了解手机屏幕吗？
广告的三大趋势
- 将转向不依赖Cookie的广告投放
- 视频使用将成为必备
- 对获客广告和品牌认知广告的解读方式将发生变化
下期将讲解SEO的趋势。
希望接下来的连载能为《网络商店负责人论坛》的读者们提供些许参考。
相关书籍
- 『最易懂的新SEO教科书 第2版 人气讲师教你打造搜索引擎强势网站 [支持MFI]』
安川洋／江沢真紀／村山佑介：著，Impress：刊 （2018年7月发售） - 『最易懂的智能手机SEO教科书 人气讲师教你打造搜索引擎强势的智能手机网站』
江泽真纪／科根·波琳娜／井上达也：著，Impress：刊（2020年9月发售）