这次我想谈谈SEO最近的趋势。我从2001年开始从事SEO，到2021年正好是第20年。我经历了SEO的萌芽期、成长期以及各种混乱时期。
近年来，随着智能手机的普及，SEO也发生了翻天覆地的变化。虽然SEO的根本原则——以用户需求（过去所说的关键词）为前提，提供高质量、可靠的商品和内容以满足这些需求——并未改变，但我们感觉需要重点关注的方面已经发生了很大变化。
基于智能手机时代的特点，我将介绍在2021年需要掌握的智能手机SEO趋势。
日本的搜索中75%来自智能手机！
前几天，德国的SEO公司SISTRIX公开了关于移动端和桌面端搜索的调查结果显示。根据该调查，日本有75%的搜索来自移动设备，即智能手机。在全球范围内，这也属于较高的移动搜索比例，让人感受到智能手机的广泛普及。
当然，不同行业之间存在较大差异。在BtoB领域，PC搜索仍占半数；而在食谱类内容中，PC搜索仅占23%。在线购物方面，PC占33.8%，智能手机占66.2%，可见智能手机的比例相当高。
※由编辑部制作
可以看出，用户使用的终端以及搜索行为都逐渐以智能手机为主流。
SEO的趋势 = 智能手机SEO
随着用户向智能手机转移，搜索引擎的目标也逐渐转向智能手机。事实上，近年来Google重视的重点和大多数更新都与智能手机有关。
移动友好性、MFI（移动优先索引）、用户行为和UX、速度及Core Web Vitals（核心网页指标）等，其前提都是能否在“智能手机上快速、舒适地达成目标”。
而在2021年，当所有网站都迁移至移动优先索引（MFI）后，一个重要的关键点在于：Google进行抓取、编入索引和评估的对象基本上就是“智能手机网站”。Google进行抓取、编入索引和评估的对象基本上就是“智能手机网站”这是一个重要的关键点。
例如，在前述调查结果中，BtoB领域的PC搜索仍占半数，但Google主要评估的是智能手机网站。
当然，如果PC用户较多，也需要优化PC网站，但从SEO的角度来看，无论哪个网站都必须对智能手机网站进行优化。以下将介绍目前值得关注的五个趋势。
SEO趋势①
与PC完全不同的智能手机时代搜索行为
作为智能手机SEO的大前提，理解搜索行为与PC不同这一点非常重要。
智能手机时代搜索的特征被称为“微时刻搜索”，当用户有任何兴趣时，随时随地都会在短暂的瞬间（=时刻）立即进行搜索。虽然很方便，但每次搜索都显得短暂且不像PC那样能仔细查看。
我认为，智能手机特有的多任务处理（例如一边进行网络搜索，一边看LINE、邮件……同时执行多项任务），也影响了瞬间性搜索行为。
因此，我感觉在智能手机上难以进行品牌宣传，转化率也不如PC高。如果不能在用户恰好产生“想买！”念头的瞬间提供舒适的搜索体验，就很难促成购买。
接下来，位置信息也是智能手机的一大特征。由于智能手机以随身携带为前提，Google会根据用户终端的位置返回最佳结果。诸如“附近的美容院”、“附近的咖啡馆”等搜索日益增多。对于在涩谷搜索“咖啡馆”的用户，现在的Google会自动提供带有地图的涩谷周边咖啡馆信息。
我认为在SEO中很难实施针对特定区域的策略，但在广告中可以实现。
SEO趋势②
大家熟悉的智能手机时代的四个时刻
虽然这一点在各种场合都被提及，但“智能手机时代的四个时刻”对于智能手机SEO来说非常重要。
微时刻搜索被分为以下四类：“know（想知道的瞬间）”、“go（想去的地方）”、“do（想做的动作）”、“buy（想买的瞬间）”这是Google于2015年提出的概念。
例如，“buy”相关的关键词多为商品名称，如“New Balance运动鞋”、“美白精华液”。有时即使身在店内，也会通过商品名搜索“Nightmin效果”、“毛孔抚子口碑”等，存在购买前寻求最后推动力的需求。
关于这些“buy”相关的关键词，特别是在手机端，广告位占据了最上方，即使通过SEO获得高位排名也变得困难。因此对于电商网站来说，“know（想了解的时刻）”和“do（想做的时刻）”的对策变得尤为重要这一点我们稍后会进行详细解释。
SEO趋势③
迁移至MFI之后的情况
等到这篇文章发布时，尚未迁移MFI的网站也将逐步实施强制迁移，大多数网站应该都已经完成了MFI迁移。由于MFI涉及Google爬虫相关规格的变更，准确描述较为困难，但总之，
一旦迁移到MFI，手机网站将被Google索引并作为评估对象。
如果要进行SEO优化，应优先优化手机网站而非PC网站。
只需这样理解即可。
也就是说，在手机网站上展示所有信息、让手机网站更易用、加快手机网站的加载速度也就是说，在手机网站上展示所有信息、让手机网站更易用、加快手机网站的加载速度。除了响应式设计外，其他方面需要注意。
非响应式设计的网站有两个屏幕，因此务必检查智能手机端的HTML。此外，由于Google不推荐单独的URL，从SEO和广告的角度来看，最好避免使用。
根据我的感觉，Web工作人员通常面向PC进行工作，因此容易查看PC端网站的感觉。即使在网站改版中，首先从PC画面开始设计的情况仍然很常见。
然而，在许多网站上，用户使用的是智能手机，Google评估的也是智能手机，因此以智能手机优先（Mobile First）的思路进行考虑非常重要。
SEO趋势④
即将成为排名指标！？「Core Web Vitals」
近年来，Google重视网站的显示速度。这是考虑到在连接状况往往不稳定的智能手机上，如何能够快速流畅地浏览。
而在2021年6月中旬，与用户体验（即操作性）相关的「Core Web Vitals（核心网页指标）」将成为排名指标。关于「Core Web Vitals」将在其他地方详细解释，但至少需要确认Google Search Console中的“网页主要指标”报告里的移动端数据。至少需要确认Google Search Console中的“网页主要指标”报告里的移动端数据。如果大量出现不良URL，或者在流量较大的重要页面上指标明显较差，则应改善相应部分。“快速且舒适的操作”不仅是SEO的关键点，对于广告也同样重要。
如果大量出现不良URL，或者在流量较大的重要页面上指标明显较差，则应改善相应部分。“快速且舒适的操作”不仅是SEO的关键点，对于广告也同样重要。
「LCP」衡量速度、「FID」衡量交互性、「CLS」衡量稳定性
SEO趋势⑤
您了解手机屏幕吗？
PC和手机最大的不同在于“屏幕”。手机特有的竖长小屏幕，以及点击、滑动等特有操作方式，其中也存在一些在SEO评价中不被认可的展示或实现方法。
相反地在PC网站中未被认可的手风琴菜单，如果是出于UX目的，在手机端是可以接受的。
无限滚动和“加载更多”在SEO上是OK还是NG？
已经不再是像PC那样关注“h1标签……”、“引导文……”、“关键词内部链接……”的时代了。正确处理实现无限滚动或轮播图等功能的JavaScript，以及设计便于用户浏览的导航结构，是手机端SEO的关键所在。
我认为最佳的导航能够提升用户体验（UX），进而对广告也产生积极影响。
从PC端检查手机网站的方法
最后，我们将介绍一种在PC端轻松浏览手机网站的方法。使用Chrome浏览器的“开发者工具”。
通过这种方式浏览，不仅可以查看手机屏幕界面，还可以轻松确认手机网站的源代码、链接目标以及状态代码等。这是进行手机SEO所必需的工具。
如果您还没有尝试过，请务必在自己的网站上试一试。
首先，请养成查看手机网站的习惯，始终使用手机检查您自己的网站或目标关键词的搜索结果。
下次我们将讨论2021年的广告趋势。