大型电商平台必须执行的SEO策略①：仔细审查“分类”与“商品数据库”

什么是数据库型大型电商网站

数据库型大型电商网站的特点是SEO与广告可高效协同：在SEO方面，通过优化网站结构、分类及商品数据完善营销环境；在广告方面，基于此环境利用资产（Assets）实现自动化高效投放。

SEO第一步是俯瞰网站结构与搜索需求。即使在智能手机时代这一点也未改变，建议先制作网站结构图。

以下为经营制造商/品牌商品并设有实体店的典型网站结构示例：

此类网站的共同特征包括：

• 存在分类（Category）
• 有时存在跨多重分类的交叉分类（Cross-category）
• 设有专题或专栏
• 最底层为具体商品或服务
• 若有线下业务，则设有店铺页面

在此基础上应用用户决策四时刻（详见相关文章）：Know（想了解）、Go（想去）、Do（想做）、Buy（想买）。

通常应在分类页或商品页捕捉“Buy”时刻，在专题/专栏中捕捉“Know”和“Do”时刻，若有线下门店则捕捉“Go”时刻。

重点投入！当前值得关注的5项SEO策略

SEO涵盖站内优化、站外优化、内容优化及本地化优化等。仅站内优化就涉及标题调整、内链设置、分类结构设计等多项工作。由于影响Google排名的算法达数百种，需执行的工作量巨大。

本文将重点讲解大型电商网站当前应优先优化的5个关键点：

要点① 类别优化与“列表”页面的精细化处理

对于此类网站，类别至关重要。在构成“购买”意图的商品查询中，类别页常作为搜索结果出现，是SEO的核心入口页面群。

建议根据用户搜索需求对类别进行分层细化。以裙子类别为例：

如上图所示，可按形状、长度分类，并与材质、颜色交叉组合。URL也应层级化，例如“/skirt/flared/”、“/skirt/flared/long/”。

构建丰富的类别页面群，不仅能扩大SEO流量入口，还能在动态搜索广告中自动匹配精准着陆页（如用户搜“喇叭裙 长款 亚麻 黑色”时），从而提升广告效果。

避免过度细分导致低质页面

当前SEO重视“质量”，不可盲目将所有热门词都设为独立分类。务必统计关联商品数量，严防生成仅含1-2件商品的无效类别。

对于“喇叭裙 长款 亚麻 黑色”等过细页面，因缺乏SEO价值，建议添加noindex标签禁止索引；若使用参数URL，可在Search Console的参数工具中设置为“不抓取”。

综合搜索需求与商品数量，建立合理粒度的类别体系，对SEO和广告投放均至关重要。

警惕“低质量”列表页面

除类别外，还需关注“列表页面”（含标签页、站内搜索结果页等）。随着规模扩大，易因管控不足导致同一关键词在类别、标签、搜索结果间产生内部竞争。

类别通常有层级管理，但标签和站内搜索多为自动生成，易产生大量无意义或空结果页面。这些低质量列表页会与核心类别页争夺权重。

请检查Search Console索引覆盖率排除项中，“已抓取-未编入索引”是否包含大量此类URL：

SEO应以结构化、可管理的类别为基础，确保面包屑导航清晰呈现层级（如“裙子>长款>亚麻”）。标签或站内搜索建议仅用于跨类别词汇、季节性词汇或趋势词。

借助工具确认类别命名

虽然Google日语识别能力已大幅提升，但若搜索量差异显著，仍应优先选择高热度词汇。例如“平底鞋”（搜索量18,100）远优于“平底靴”（搜索量170）。

切勿凭直觉定名，建议使用关键词工具调研。免费工具推荐“Ubersuggest”，其Chrome扩展程序功能强大：

安装后可直接查看搜索量、衍生词及流量预测，无需反复登录。（注：“Ubersuggest”需Google账号登录，使用前请确认公司合规政策。）

要点② 商品数据库的整理

针对非型号、独特原创商品，用户常直接搜索商品页。此时需满足以下SEO要求：

• 高清图片
• 易于理解的商品名称（搜索结果摘要标题）
• 优化的Meta Description
• 详细的产品说明与规格
• 用户评论
• 清晰的所属类别返回路径
• SKU整合

务必整合SKU

从SEO角度，应将多SKU集中在一个商品页。例如4色×4尺码共16个SKU，若拆分为16个独立页面，既不便用户选择，又会造成大量重复内容。建议将颜色合并为一页（尺码可保留多选）。

商品数据库与Feed数据

商品数据库是Title、描述、价格等信息的基础，也是优化上述SEO要素的关键。同时，它直接关联Google Shopping Feed数据。自2020年10月推出免费列表功能以来，使用该服务的商家持续增加。

除非单独配置Feed工具，否则Feed数据多源自商品数据库。因此，商品数据的充实度与规范性，不仅是SEO核心，也直接影响Google Shopping及广告效果。

Feed分“标准”与“扩展”两类。为获取流量，需在“扩展列表”中包含描述、库存、品牌、GTIN、颜色尺寸、运费等详细属性。

数据清晰度同样关键，对比如下：

不佳示例

优质示例

劣质标题过长且含促销语，导致关键关键词模糊，且在搜索结果中易被截断。

推荐采用“品牌+性别（服装）+品类+属性”的规范命名。免运费信息用标识区分，价格填入专用字段。统一商品命名规则极为重要。

Meta Description也应简洁明了。无论标题还是摘要，都将核心信息前置，利于SEO与广告展示。

为满足精细搜索需求，建议将商品注册至三层以上的细分品类中（如前文裙子示例）。创建细分类别并准确归类，对SEO和广告均有效。

此外，通过结构化标记可实现Google Merchant Center数据自动更新，降低因价格/库存不一致导致广告暂停的风险。结构化标记还有助于丰富搜索结果展示，建议务必实施。

• 结构化数据标记 | Google Merchant Center
  https://support.google.com/merchants/topic/6386199?hl=ja&ref_topic=7294606

完善商品属性虽耗时，但大型网站常存在信息缺失、未数据库化等问题。需重点关注：

• 清晰的商品名称
• 规范的商品描述
• 完整的说明与尺寸表
• 颜色、材质等详细规格
• 必要信息的图标化展示

总之，整理商品数据库虽辛苦，但对SEO和广告的双重收益使其绝对值得投入。

补充：SEO与广告的协同效应

近年来，列表广告中的“资产（Asset）”利用成为关键。“资产”在网络语境中指“企业在运营中积累的信息与数据库”。

左图为资产，右图为电商平台在线广告策略示例（广告详情将于下期由河野讲解）。此处旨在强调“资产”的重要性。

传统观念认为Google广告仅依赖关键词，但截至2021年，汇总自身商业信息的“资产”已比单纯关键词更重要。换言之，妥善整理网站结构、类别与商品数据，是实现高效广告投放的基础。

整理工作应与SEO同步进行。我在操作大型数据库型网站SEO时，必定义网站结构、优化类别，甚至要求提供标准化商品数据。通过SEO梳理“资产”并赋能广告，是大型电商网站的核心竞争力。

因篇幅所限，剩余三个要点将在下期续篇中详解。