本文介绍了大型电商网站SEO策略中应重点关注的5个要点。上期已讲解前2点，本期将继续解析剩余3个核心要点。
上篇（回顾）
要点① 分类优化与“列表页”精细化处理
要点② 商品数据库建设
补充：SEO与广告的协同效应
下篇（本期）
要点③ 列表页移动端适配优化
要点④ 性能提升实现快速易用
要点⑤ 增加电商品牌指名搜索量
要点③ 列表页的移动端适配优化
页面类型多样，本文将聚焦对大型电商至关重要的分类「列表页」优化要点。
当前SEO重心已从PC端转向移动端。过去有效的「设置h1标签」、「顶部关键词引导文」、「页脚堆砌链接」、「精简源码」等方法重要性逐渐降低。这并非否定其价值，而是强调应从用户视角的易用性出发决定是否采用：
- 不必强求h1标签，但需提供用户易懂的标题；
- 若页面内容难识别，建议在顶部放置引导语；
- 链接不应置于页脚，而应清晰配置在主区域；
- 若加载缓慢，则需探讨精简源码。
此外，从智能手机易用性角度看，轮播图和手风琴菜单等隐藏内容在SEO层面也是允许的。
综上，现阶段应摒弃细微调整，全力注重用户体验（UX）。优化核心在于：确保智能手机页面易于使用、理解并能达成用户目的。
以下重点说明导航设计与JavaScript方面的优化要点。
列表页面的导航设计要点
为确保易用性，需将传统的“内部链接”升级为以用户为中心的“导航设计”。列表页导航设计遵循两大原则：
- “筛选”导航 → 置于顶部
- “可重新选择”导航 → 置于底部
用户访问分类页后，通常会进一步筛选或直接滚动浏览。尤其在大型电商网站中，单页商品数以百计，通过顶部“筛选”功能快速定位目标商品至关重要。
当用户向下滚动未找到心仪商品时，常产生“返回上级”或“查看相似分类”的需求。在列表后立即提供“可重新选择”导航是提升UX的关键，但目前许多网站尚未实现这一点。
输出逻辑与展示方式同样关键：是全显同级分类、折叠部分显示，还是展示上层其他分类？核心在于提供最便捷的内容路径。重要链接应置于主区域而非汉堡菜单或页脚。虽然手机端允许隐藏内容，但全折叠可能导致用户忽略，因此适当展示部分内容并明确标识为导航也是关键点。
移动端UI所用JavaScript的注意事项
轮播图、手风琴菜单及延迟加载等功能均依赖JavaScript。如今Google渲染引擎已能解析大部分JS代码，但仍存在无法解析的情况。务必使用Search Console对主要页面进行渲染检查，确认Google能否正确解析。
例如，“无限滚动”或“加载更多”功能因URL不变，导致Google无法索引初始显示之后的内容。
建议保留无限滚动的易用性，同时为分页分配特定URL以便爬虫识别，从而获得SEO好评。
要点④ 通过性能优化实现快速且易用
大型网站因海量信息与功能，加载速度常成瓶颈。Google日益重视移动端的快速舒适体验。继2018年将速度纳入排名指标后，2021年6月推出了衡量操作性的新指标——“Core Web Vitals”（Web核心指标），包含以下三项：
“Core Web Vitals”三项指标
LCP：加载性能指标。指从开始加载到最大内容完全显示所需时间。
CLS：视觉稳定性指标。衡量页面元素显示后的位移程度。
FID：交互性指标。指用户点击按钮等操作时，页面响应的最长时间。
Google不仅看重速度，更重视防误触、响应顺畅等操作性。让用户无压力地迅速达成目标，正是Google推崇的网站类型。包含该指标的新页面体验（Page Experience）信号预计将在8月底前逐步应用。
建议按以下步骤自查并修正问题：
[1] 问题检查
查看Search Console中的“网页主要指标”。
[2] 检查相关页面
打开“移动设备”报告，点击“错误”确认问题页面。
[3] 定位具体问题
使用“PageSpeed Insights”或Chrome开发者工具详细排查影响项。
Lighthouse便于调试且支持本地测试，适合工程师使用。注意其结果仅为实验室数据（Lab Data），不含现场数据（Field Data）。
[4] 实施修正
修正方案因指标而异：LCP可压缩图片、审查JS/CSS；CLS可预留媒体空间；FID可简化JS。若重要页面出现大量错误URL，需调整模板。
需注意，“Core Web Vitals”仅是评估因素之一，改善后排名不会立即上升。但快速舒适的体验不仅能提升SEO，更能显著提高转化率，建议作为全站级问题加以改进。
要点⑤ EC应增加指名搜索
进入智能手机时代，外部策略也发生变革。过去依赖“链接数量”的时代已过，随着移动端使用增加，用户主动添加链接变得困难。
因此，“引用（Citation）”成为新的评估指标。即网络上被提及的频率，即使没有链接，服务或品牌的提及量增加也对SEO有利。
以食谱类目为例：
上图是使用Ayudante工具统计Twitter特定关键词推文量的结果。
这是SEO工具“DemandMetrics”筛选出的食谱类目头部网站。
从引用到指名搜索
推文量虽仅供参考，但高引用量意味着高知名度与优质内容，与排名关联度较高。
引用增加会促使用户进行“指名搜索”。用户在SNS、新闻稿等处认知品牌后，会在购买时刻回想并进行指名搜索。
这种指名搜索对购买类查询尤为重要。
无论是否为粉丝复购，品牌搜索量的增长都是重视信誉的EC网站的重要条件。
外部策略虽难以人为操控，但积极利用SNS和广告提高知名度仍是必要手段。
以上就是大型EC网站的5个SEO要点。本文仅作概述，详细改进方法请参阅《最易懂的智能手机SEO教科书》（Inpress出版）。
下期将由河野带来关于大型EC网站广告的话题。