运营网络商店和电商网站时，“吸引客流”是核心难题，尤其对于起步阶段的店铺而言更是首要课题。在众多引流手段中，SEO（搜索引擎优化）广为人知，但许多经营者对其具体含义及实操方法仍存困惑。
本文将详解网店经营者必看的SEO策略，并重点推荐“内容SEO”这一高效方法。
- 什么是SEO？
- SEO的优势
- SEO的劣势
- 在网店和电商网站上做SEO很难吗？
- 为店铺或电商网站创建原创文章内容的“内容SEO”
- 什么是内容SEO？
- 应该制作什么样的内容页面？
- 应该在何处创建内容页面？
- 进行内容SEO时，至关重要的四个要点
- 专注于自身店铺的领域来创作内容至关重要
- 瞄准长尾关键词（关键词选择很重要）
- 要有意识地制作对客户有益的优质内容
- 由于其在提升知名度、吸引客流和建立粉丝群体方面的作用较强，因此切忌过度推销！
- 总结：如果在网店或电商网站进行SEO策略，推荐采用内容SEO
那么，SEO到底是什么？
SEO是“Search Engine Optimize（搜索引擎优化）”的缩写。“SEO施策”指为了在Google或Yahoo!等搜索引擎结果中将自己的网站排名靠前而采取的措施，是目前最主流的网络获客方式之一。
SEO的优势
- 无需投入广告费即可获取流量的免费措施。
- 运作得当，引流能力可能高于其他措施。
- 根据KW（关键词）不同，有可能吸引购买意愿强烈的用户。
- 可以将资源作为资产保留下来。
- 可以期待中长期持续带来流量。
- 能够提升品牌塑造效果。
SEO的缺点
- 见效需要时间。
- 可能因搜索引擎算法变化导致排名波动，需频繁检查。
- 实施后不一定会产生效果。
在网店/电商网站做SEO很难吗？
这取决于关键词。除非是非常小众的领域，否则目前仅靠网店首页、分类页和产品页获得搜索排名高位非常困难。因为与购买相关的关键词通常被乐天市场、Yahoo!、Amazon等大型平台占据，且受多种因素影响，超越这些知名品牌难度极大。
※注：若处于几乎没有竞争对手的小众领域，或自有品牌名/商品名常以专有名词形式被搜索时，店铺或商品页面也有可能出现在前列。
鉴于此，我们将为您介绍适合网络商店的推荐SEO策略——“内容SEO”。
为商店或EC网站创建原创文章内容的“内容SEO”
除了商品页面外，建议通过创建针对“搜索关键词”的文章或专栏式内容页面来进行SEO，即所谓的“内容SEO”。
什么是内容SEO？
这是一种通过创建解决用户烦恼的信息和技巧等高价值文章，以瞄准搜索引擎高位来获取流量的方法。它属于内容营销的一种，广泛应用于网络商店等企业。
此外，通过图文内容与用户多次沟通，还具有扩大用户购买意向并引导其完成购买的优点。这种兼具购物功能与文章内容的网络商店也被称为“媒体EC”。
应该制作什么样的内容页面呢？
- 发布与商店类别相关、包含实用信息的文章和专栏内容。
- 发布传播商店信息的博客内容。
为用户创建有价值的内容不仅对SEO有效，而且对商店的品牌塑造和培养粉丝也大有裨益。无论价格冲击力或商品话题性如何：
- 通过原创内容可以传达商店和商品的魅力。
- 读者（访问者）可以直接转化为粉丝（购买者）。
- 以内容为起点，让用户对商店产生兴趣和喜爱。
但需注意，内容制作和信息发布会消耗员工资源。持续发布需要大量时间和精力，不少店铺因此中途放弃。
在哪里创建内容页面
根据商店环境不同，创建位置有所差异：
如果商店内具备创建文章内容页面的功能
无需特殊操作，可在店内创建一个独立于商品页面的类别，用于发布文章/专栏。但部分功能可能需要掌握HTML或文章设计技巧。
如果商店不具备创建内容页面的功能
需另行构建环境，通常采用以下两种手段：
情况1沿用相同域名，更易提升品牌认知度；情况2域名变更，严格来说属于独立运营，且需先通过自有媒体吸引访客再引流至商店，路径相对较长。
开展内容SEO时至关重要的4个要点
1. 聚焦于自身商店的品类来制作内容至关重要
务必根据自己店铺经营的品类来创建内容，因为网站的专门性和覆盖范围是SEO评估重点。例如男装精选店，应围绕衬衫搭配、整体造型、单品保养等主题创作，这既符合品类定位，也易于发挥专业优势。切勿偏离主营品类或仅凭个人喜好写作。
2. 瞄准长尾关键词（关键词选择至关重要）
关键词按搜索量可分为大词、中词、小词和长尾关键词。建议网店内容SEO首选长尾关键词。
长尾关键词如“男士 格子衬衫 下装 搭配”，由多个单词组合而成，具有月搜索量少但意图明确的特点。因其竞争少、难度低，更容易转化为成交。相比之下，“大词”虽流量大，但竞争激烈、耗时久。通过长尾关键词（长尾SEO策略）更易取得成果并持续获流。
3. 要有意识地制作对客户有益的优质内容
选对品类和关键词只是基础，核心在于“高质量内容”。Google强调高质量内容即“满足搜索用户需求的内容”。制作时可参考以下自查清单：
- 内容是否针对特定主题提供了充分全面或完整的说明？
- 是否包含富有洞察力的分析和有趣的信息，而非仅是常识？
- 标题和页面标题是否有助于解释内容？
- 是否是让人想要收藏、分享或推荐的页面？
- 内容是否由该领域的专家或爱好者撰写？
- 与其他搜索结果相比，是否提供了足够的价值？
- 内容是否真正满足了访问者需求，而非仅为排名而生？
4. 由于其主要作用是提升认知度、吸引流量和建立粉丝群体，因此切忌过度推销！
内容SEO本质是针对关键词提供解决方案的策略。用户多为解决问题而来，并非直接购买。若过多介绍自家产品，易被视为强行推销，引发不信任并导致用户离开。应控制推销频率，或采用更自然的呈现方式。
总结：如果要在网店或电商网站上实施SEO策略，推荐内容SEO
“内容SEO”是网店SEO的有效策略。若能顺利发挥作用，将极大助力客流增长。此外，相关内容还可作为独特素材供客户浏览，或用于邮件营销等，具有多重价值。请务必将其纳入运营规划。