乐天集团为“乐天市场”入驻店铺正式推出基于直播电商的销售支持服务，允许商家在店铺页面进行直播视频播放。
功能上线与核心优势
该功能于2021年11月15日上线，支持最长90分钟的店铺直播。通过视频形式，商家可直观展示商品魅力与特点，有效传达仅靠图文无法充分呈现的吸引力。
活动联动与专属频道
直播可与“乐天超级SALE”、“购物马拉松”等季节性活动联动。同时，平台开设“乐天市场购物频道”集中展示各店铺直播，支持最长30分钟的视频播放。
用户互动体验
用户可通过电脑或智能手机观看直播，实时评论或提问。在与店铺及出演者双向互动的过程中，用户可深入了解商品并完成购买决策。
行业竞争态势
日本电商直播赛道竞争加剧：雅虎已于6月结束“Yahoo!购物”中的“Shopping LIVE”及评论视频功能；eBay Japan自9月起启动“Qoo10”直播购物业务；KDDI与au Commerce & Life亦在强化“au PAY Market”的“Live TV”直播电商服务。