自2022年起，企业和品牌需基于个人、人际关系及真实叙事，构建有意义的故事与连接。
尽管难以预测不可预见之事，2021年数字媒体行业仍充满变数。在此环境下，数字广告生态系统表现强劲，预计2025年收益将突破2000亿美元。
独立程序化交易公司AudienceX凭借系统中数百TB的数据流，获得了关于数字广告的独特见解，从而能较准确地预判2022年的行业趋势。
1. 元宇宙扩张并非夸大宣传
这意味着混合现实（MR）已准备好成为主流。
5G技术使实时数据通信及更丰富、惊艳的图形分发成为可能。2022年将是虚拟世界和沉浸式技术备受重视的一年，也是Z世代、千禧一代消费者及其服务品牌成长的关键舞台。
全球增强现实（AR）、虚拟现实（VR）和混合现实（MR）市场在2021年达307亿美元，预计2024年将攀升至近3000亿美元。
这一趋势在亚太地区尤为显著，在美国也已扎根。Gucci、Nike、Disney、Snap等品牌正通过创造虚拟社区、内容、资产、时尚、艺术及体验等方式，为元宇宙布局。
Facebook更名为Meta以彰显其元宇宙企业定位。此外，电子竞技热潮将进一步加速向混合现实的转型。
2. 线上触达青少年将更加困难
青少年并未远离移动设备，反而更多地在网络活跃。与此同时，针对该群体的营销监管趋严，未来以有意义且精准的方式触达青少年将愈发困难。
Meta（前Facebook）于7月宣布禁止针对18岁以下用户的亲和力定向广告，并自动删除包含未成年人的受众细分群体。
预计2022年其他社交平台也将跟进此举，以加强未成年人数据保护，规避高昂的诉讼与监管风险。
创新型品牌不能仅依赖社交网络平台，还需探索利用相似受众列表进行类似受众定位等新策略，以有效触达青少年群体。
3. TikTok将成为主流广告主的成熟平台
TikTok于2021年推出限定关键词定向功能，允许广告主基于关键词和标签触达受众。
目前该功能仅限于季节或节日主题词（如万圣节、寒假、新年等），但预计2022年将扩展至更多细分选项，供所有广告主普遍使用。
明智的品牌应尽早在这个重要的全球平台上开展实验性投放。
替代Cookie的创新手段：人工智能
随着更多广告主涌入数字空间，突围并提升可见性难度加大。
因此，人工智能（AI）成为品牌的破局关键。品牌和营销人员应转向利用AI驱动的受众解决方案。
同时，营销人员需迅速寻找替代Cookie的创新手段。尽管基于ID的解决方案势头强劲，但许多企业仍认为行为数据使用缺乏透明度。
明智的营销人员应利用高速高精度的AI，投资于能确保可见性的平台和投放位置。作为穿透噪音传递信息的工具，AI的价值将日益凸显。
4. AI既是数字广告市场的支柱，也是社交媒体算法被指责的对象
美国两党众议员小组提出《过滤气泡透明法案》，可能迫使社交媒体平台在无内容过滤或排序算法的情况下提供服务。
这项法律可能对依赖算法触达消费者的营销人员带来重大变革。
应对如此剧烈的变化需全面重审战略并获得相应的AI支持，明智的品牌应立即与广告代理商合作，为潜在的未来做好准备。
5. 受众建模迎来突破
伴随第三方Cookie淘汰的积极信号是，2022年受众建模将迎来飞跃性进步。
已有更实用的受众建模选项出现，例如搭载AI的解决方案。通过整合用户自愿选择的消费者追踪面板、位置、时间段、上下文洞察等数字信号，现在可将AI应用于预测受众和绩效，第一方数据未来将发挥重要作用。
为实现跨平台、跨设备触达个人，建立真正丰富的端到端客户与品牌信任关系，在未来时代，于客户旅程全阶段利用数据变得不可或缺。
对任何人而言，2021年都是特殊的一年。展望2022年及以后，我们看到了希望——一种能为顾客和品牌双方带来利益的、更有意义的客户旅程。品牌已备好环境，将以个人、人际关系和真实叙事为基础，构建有意义的故事与连接。我们对这一新发展充满期待。