耐克（Nike）2022财年（2021年6月至2022年5月）销售额同比增长6%，达467亿美元，数字销售占比24%。在“全美电商业务前500强”中，耐克位列第10。
2022财年为耐克创立50周年，尽管面临供应限制，仍创历史最高销售额。但第4季度（2022年3-5月）销售额同比微降1%，至122亿美元。
总裁兼首席执行官约翰·多纳霍（John Donahoe）表示，基于应用生态系统的数字服务已占整体业务的24%。“Nike Digital”涵盖Nike.com、Converse.com等电商平台及应用。
增长驱动力：全渠道无缝体验
消费者期望在线上、线下、直营店及批发伙伴等各渠道获得信息共享的无缝体验。
通过增强实体店与数字渠道连接性提升购物体验；这种线上线下融合已成为增长核心，北美100%门店至少提供一项O2O服务。（多纳霍）
全渠道已成行业标配。截至2022年，北美电商前500强零售企业中，约80%提供BOPIS（到店自提），61.8%提供路边取货。多纳霍强调：消费者不区分渠道，只追求无缝、高端且一致的体验，耐克正致力于此。
无论消费者身处何处购物，我们都提供一致的高品质体验。
首席财务官马修·弗伦德（Matthew Friend）指出，数字业务销售额超100亿美元，达疫情前两倍，占总销售额24%。
我们正加速扩大与消费者直接连接的规模与速度。（弗伦德）
第4季度业绩表现
尽管Q4总销售额同比下降1%，剔除汇率影响后，D2C业务“Nike Direct”（含门店、电商、应用等）逆势增长11%。
数字业务同比增长18%，但被批发销售下降3%部分抵消。
库存同比增长23%，达84亿美元。弗伦德解释称，供应链混乱导致交货延长、在途库存增加，但强劲需求对此形成对冲。
北美市场数据洞察
北美Q4销售额同比下降5%，主要受供应转移及物流成本上涨影响，结果符合预期。
北美自有库存同比增长30%，因交货延迟，季末在途库存占总库存65%。Nike Direct销售额同比增长5%，创单季历史新高；Nike Digital增长11%，主要由市场渠道驱动。
弗伦德指出：“本季度再次出现历史性低折扣率及可用库存减少的情况。”目前北美Nike Digital普及率达27%，得益于Nike App使用量提升。
大中华区、亚太及拉美市场
大中华区Q4销售额下降20%，系疫情波及100多个城市、影响超60%业务所致。Nike Digital增速为个位数初段，具体比例未披露。
亚太及拉美地区Q4销售额增长24%，Nike Digital激增59%，会员体系在各区域均实现两位数增长。
此外，Nike Sneakers应用在日本、韩国和墨西哥创下单季历史新高。