“Otoriyose Net”、“Asajikan.jp”等岛屿平台近期发布了关于利用Instagram进行商品及食品购买的问卷调查结果。数据显示，约九成受访者表示曾因Instagram产生购买行为；在有购买经历的人群中，“食品/调味料”占比最高，约占因Instagram购买商品总量的九成。
核心调查结果
- 约9成受访者有因Instagram购买商品的经历
- “食品/调味料”是购买频次最高的品类
- 超半数食品类购买契机源于浏览料理或食谱内容
- 7%的受访者购买食品类商品达20次以上
此外，约两成受访者频繁点击Instagram Stories（限时动态）中的链接。在通过Stories链接购物的用户中，回答“仅一次”或“两次及以上”的比例合计超过三成。
“Foodie Table”制作人大田祥子对此评论道：
Instagram用户间互动活跃，良好的社区关系为信息可信度提供了基础。“食”作为日常生活的一部分，更易触发购买行为，调查结果印证了这一点。
目前主流模式仍是“Ins种草+线下/电商拔草”或“Stories外链跳转”，但未来Instagram Shopping功能与这些模式的联动有望进一步加强。
Island分析认为，鉴于九成受访者受Instagram影响完成购买，该平台对商品销售的促进作用显著。具体品类分布上，“食品、调味品”以93%的占比位居榜首，其次为“餐具”（57%）和“厨具及厨房小家电”（43%）。这表明料理及食谱类帖子对消费者决策具有实质性影响。
在购买频次方面，约40%的受访者购买食品相关商品1至5次，7%的受访者购买次数达20次以上。
本次调查由Island针对“Foodist Service”旗下媒体“Foodie Table”的用户开展，旨在了解Instagram在商品及食品购买场景中的应用情况。
调查实施概要
- 调查方法：网络调查
- 调查期间：2022年6月1日至2022年6月30日
- 调查对象：“Foodie Table”用户
- 有效样本：462人（男性4%，女性95%，未作答1%）※各问题回答人数略有差异