しまむら电商业务中期业绩亮眼，线上向线下导流效果显著
2022年2月21日至8月20日（中期），しまむら电商销售额达16亿日元，同比增长约1.5倍；在线商店会员数增至144万人。其中，商品到店自提比例约90%，自提时店内连带购买率约50%，有效实现了线上向线下的流量转化及客单价提升。
依托集团2000家门店规模优势，しまむら构建了差异化物流模式：门店自提免运费，宅配服务通过“ゆうパック”实现全国统一定价550日元。合理的配送费设定与庞大的线下网络，成为支撑高自提比例的关键因素。
季度业绩稳中有进，多业务协同效应显现
2022年2月21日至5月20日（第一季度），受上海封控导致交货延迟影响，销售额略低于预期；但第二季度凭借电商专供商品的强劲表现，上半年整体销售基本达成计划目标。
4月起，Aveil与Chambre事业电商业务正式启动，集团内部跨品牌导流产生的协同效应稳步推进。各板块中，电商平台限定的网红联名企划及角色周边表现突出。服务层面，新增居家配送货到付款结算方式，进一步提升了支付便利性。
下半年发力SNS营销与直播电商，强化内容运营
下半年将通过SNS促销活动加速获客。运营端利用内部工作室自主拍摄，增加线上SKU数量；同时计划开展网红主导的直播电商，丰富内容营销矩阵。
作为电商业务深耕的第二年，2022财年（截至2022年2月）电商销售额同比增长64.7%至28亿日元。目前，除ディバロ外，集团超2000家门店均已开通到店自提服务。数据显示，订单自提比例高达90%，且50%的消费者在自提时产生了凑单购买行为，O2O闭环模式日趋成熟。