ClassiCom于11月29日宣布，北欧杂货电商网站“北欧、生活道具店”的YouTube官方频道总播放量已突破1亿次。
自2019年以来的过去3年间，播放量的CAGR（年均增长率）为230%。此外，凭借通过视频构建世界观及商品诉求的经验，该公司为其他企业提供的营销支持也保持稳健增长。
"宅家需求"成为频道订阅数增长的助力
"北欧、生活道具店"在2018年4月原创剧集《青叶家的餐桌》发布后，正式开始运营YouTube官方频道。受新冠疫情下的"宅家需求"推动，该频道在2020年一年内的订阅者数量增长了4倍，并于2022年3月突破50万人。
随着订阅者的增加，播放量也随之上升。播放量在2019年以来的3年间平均增长了230%，并突破了1亿次。
不依赖YouTuber或一次性企划的"系列化展开"取得成效
订阅者数量增长的原因在于，该频道未采用一次性企划或启用特定YouTuber的方式，而是针对"原创剧集"、"纪录片"、"Vlog（博客视频）"等类别进行了系列化展开。由此，企划质量得以稳定，并形成了促使观众为了观看下一集而订阅的良好循环。
LINE、电子邮件通讯、官方应用的推送通知和窗口小部件通知等，"北欧、生活道具店"的账号数量已超过560万个（截至2022年7月底）。据ClassiCom称，通过这些参与度渠道引导流量，使得播放量也持续稳定增长。
对EC销售额做出贡献，商品试穿视频和形象视频的效果日益显著
在与以往受欢迎的纪录片和电视剧并行推出的同时，YouTube官方频道还发布了"北欧、生活道具店"所销售商品的试穿视频和形象视频等。2022年，更加重视与"北欧、生活道具店"主站开展的EC销售之间的联系。
这一举措有助于累计销量超过4万条的季节性裤装以及3个月内销量约8000件的旋转印章等产品的销售。
每月一次频率发布企业合作视频
"北欧、生活道具店"的企业营销支持服务"KURASHICOM BRAND SOLUTION（ClassiCom品牌解决方案）"自2019年起启动了视频制作方案"BRAND MOVIE（品牌影片）"，充分利用通过视频构建世界观及商品诉求的经验。
目前以每月一次的频率开展企业合作视频的制作与发布。在YouTube上，至今已发布了约40部视频。
花王「Emar」合作视频播放量达90万次
ClassiCom目前也关注短视频的潜力。在Instagram上，正尝试使用Reels视频进行商品推广。
与企业方的合作也十分顺利。2022年10月与花王「Emar」制作的Reels视频，通过3次发布，总播放量约为90万次。这一数据即便与常规的「北欧、生活道具店」Reels视频相比也属于较高水平。
短视频通过用手机拍摄等方式营造出亲近感。ClassiCom认为：“结合其被接连推荐且易于观看的特性，与其他内容相比，更能模糊原生帖子与企业合作的界限，从而更容易被观众接受。”
「北欧、生活道具店」YouTube频道概况
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